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第一部分 移动互联网在改变我们的生活5

第1章 “站在风口上，猪都会飞”，可猪一直都在，风口在哪里？5

1.1 世界到底发生了什么变化7

1.2 移动互联网发展趋势及规律10

1.3 移动互联网如何改变我们的生活15

第2章 互联网向移动互联网加速演进，互联网思维向移动互联网思维快速迁移19

2.1 什么是移动互联网思维19

2.2 移动互联网给营销带来的三大变化20

2.3 移动互联网思维与互联网思维的差别22

第3章 小米挑战苹果和三星的底气来自哪里？27

3.1 小米的发展历程29

3.2 小米模式的核心机密30

第二部分 移动互联网思维“9H”模型41

第4章 碎片化思维：想你所做，做你所想41

4.1 “微”模式：微中有爱，微中之机42

4.2 “亲”模式：亲中大爱43

4.3 “圈”模式：打造永不破产的人脉银行44

第5章 移动化思维：让世界移动起来，山不过来我过去49

5.1 O2O：线上线下整合见证奇迹50

5.2 LBS模式：街景的魅力56

5.3 移动支付：又一块巨大的蛋糕60

5.4 手机娱乐爆发的机会63

5.5 山不过来我过去67

第6章 个性化思维：与众不同69

6.1 个性化时代正在到来69

6.2 个性化消费类型70

6.3 抓住个性化消费机会70

第7章 粉丝化思维：用户思维落伍了，粉丝思维才是王道73

7.1 想办法把用户变成粉丝，最后1公里要花10倍的精力75

7.2 人人都是自媒体78

7.3 B2B、B2C、C2C都落伍了，C2B才是王道80

第8章 平台化思维：航母起航83

8.1 抢占制高点84

8.2 入口之战要打赢85

8.3 免费也许是合理的86

8.4 有用户不愁应用86

8.5 U盘思考：组织扁平化甚至无组织87

第9章 极致化思维：打造引爆点89

9.1 一定要聚焦89

9.2 成功从点开始91

第10章 体验化思维：无体验不营销93

10.1 一定要让用户尖叫93

10.2 真正以用户为中心96

10.3 造景才能创造神话99

第11章 开放化思维：拥抱未来101

11.1 信息不对称模式结束，中间商将退出历史舞台101

11.2 大数据助力精准分析，洞悉市场先机102

第12章 品牌化思维：品牌才是通行证105

12.1 品牌的才是自己的106

12.2 差异化运营是弯道超车的最佳机会107

12.3 好酒不仅怕巷子深，还怕巷子不深108

第三部分 赢在转型：传统企业的移动互联网改造113

第13章 商业模式颠覆与重构113

13.1 传统企业的转型怪圈和三大模式114

13.2 企业转型方向117

13.3 不同行业的转型模式122

第14章 商业模式杀手锏127

14.1 模式一：工具＋社区＋电商127

14.2 模式二：SoLoMo+O2O128

14.3 模式三：多元化129

案例一 云平台法律电商创业模式131

案例二 借力新媒体，“褚橙”变身“励志橙”135

案例三 传统企业桑乐金6个月销量翻番的秘密139

案例四 万科的互联网救赎143

案例五 “腾百万”的O2O创新145