图书介绍
江苏省国内旅游客源市场营销及行动计划研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方法林著 著
- 出版社： 北京：旅游教育出版社
- ISBN：9787563725991
- 出版时间：2013
- 标注页数：303页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：313页
- 主题词：旅游客源－客源市场－国内市场－市场营销－研究－江苏省
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图书目录
第一篇 绪论1
第一章 概况3
一、研究背景3
二、研究意义7
三、研究创新7
四、研究方法8
第二章 相关理论及研究综述10
一、基本概念10
二、研究理论基础17
三、旅游市场营销理论发展趋势19
四、旅游市场营销综述21
第二篇 江苏旅游市场竞争力分析25
第三章 江苏国民与社会经济状况分析27
一、概述27
二、江苏省各市GDP情况分析28
三、江苏省各市人均可支配收入分析29
第四章 江苏旅游资源禀赋与资源优势度分析31
一、概述31
二、旅游饭店分析31
三、旅行社分析32
四、景区景点分析34
五、其他业态分析37
第三篇 江苏省国内客源市场分析45
第五章 江苏省国内客源市场结构分析（官方数据分析）47
一、江苏省国内客源空间结构特征47
二、江苏省国内客源时间结构特征53
三、江苏省国内客源消费结构特征54
第六章 江苏省国内客源市场分析（实地调研数据分析）56
一、研究思路及方法56
二、描述性统计分析57
三、差异性统计分析73
四、相关性分析109
第四篇 江苏省国内客源市场旅游营销评价与总体思路123
第七章 江苏省国内客源市场旅游营销评价125
一、江苏省国内客源市场旅游营销现状125
二、江苏省国内客源市场旅游营销评价129
第八章 江苏省国内客源市场旅游营销总体思路140
一、围绕一个目标140
二、把握六大关键140
三、明确四大目标市场141
四、通过三个阶段143
五、实施五大营销战略143
第五篇 江苏省国内客源市场旅游营销行动计划145
第九章 江苏省国内客源市场旅游营销行动计划目标147
一、战略总目标147
二、形象目标147
三、产品目标148
四、品牌目标149
五、销售目标150
第十章 旅游产业营销行动计划151
一、饭店营销行动计划151
二、景区营销行动计划157
三、旅行社营销行动计划166
第十一章 目标市场营销行动计划176
一、长三角地区营销行动计划176
二、京津冀地区营销行动计划179
三、珠三角地区行动计划183
第十二章 专项旅游营销行动计划187
一、智慧旅游促销活动计划187
二、乡村旅游营销行动计划198
三、海洋旅游营销行动计划208
四、节事旅游营销行动计划216
第十三章 旅游目的地营销案例分析225
一、“好客山东”的营销分析225
二、走出家门的浙江旅交会226
第十四章 旅游营销计划保障措施228
一、政策保障228
二、组织制度保障228
三、资金保障229
四、人才保障230
附件1 差异性数据表233
附件2 调研问卷297
参考文献301
致谢303