文化产业创意与策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

文化产业创意与策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 文化产业创意和策划的基本原理1

1.1 “创意”是文化产业创新的灵魂1

1.1.1 “创意”的含义及其特征2

1.1.2 “创意”和“创新”的区别与联系3

1.1.3 “创意”与“策划”的区别与联系5

1.1.4 “创意”是国家创新系统的制高点5

1.2 文化产业创意的特点、形式和过程7

1.2.1 文化产业创意的含义7

1.2.2 文化产业创意的特征7

1.2.3 文化产业创意的技巧8

1.2.4 文化产业创意的步骤12

1.2.5 精彩创意的特点15

1.3 文化产业策划的本质、特点、功能和原则16

1.3.1 文化产业策划的含义16

1.3.2 文化产业策划与文化产业计划、规划的异同18

1.3.3 文化产业策划的本质19

1.3.4 文化产业策划的特性20

1.3.5 文化产业策划的功能23

1.3.6 文化产业策划的作用24

1.3.7 文化产业策划的基本原则24

1.4 文化产业策划的程序、类型和方法28

1.4.1 文化产业策划的程序28

1.4.2 文化产业策划的类型30

1.4.3 文化产业策划的认识误区32

思考与练习34

第2章 文化产业生产的创意与策划36

2.1 文化产业生产的内涵与特征36

2.1.1 文化产业生产的内涵36

2.1.2 文化产业生产的特征37

2.1.3 文化产业的生产方式40

2.1.4 文化企业和艺术家在文化产业生产中的作用45

2.2 文化产业产品设计的创意和策划46

2.2.1 文化产业产品设计创意和策划的重要性46

2.2.2 文化产业产品设计创意和策划原则47

2.2.3 文化产业产品设计创意和策划的方法49

2.2.4 文化产业产品策划的六个常用创意来源51

2.2.5 加速中国文化产业产品设计创意和策划步伐的思路53

2.3 文化产业产品包装的创意和策划55

2.3.1 文化产品包装创意的原则55

2.3.2 文化产品包装创意和策划的元素56

2.3.3 文化产品包装创意的要求和类型57

2.3.4 文化产品包装创意的方式58

2.4 文化产业产品组合的创意与策划61

2.4.1 文化产品组合的创意策划要素61

2.4.2 文化产品组合策略61

2.4.3 文化产品组合方式62

2.5 文化产业产品品牌的创意与策划63

2.5.1 文化产业产品品牌的含义和特征64

2.5.2 文化产业产品品牌的创意和策划要求66

2.5.3 文化产业产品品牌的创意和策划的法则67

2.5.4 文化产业产品品牌创意和策划的途径71

2.5.5 文化产业产品品牌的商标创意和策划75

思考与练习77

第3章 文化产业经营管理的创意和策划79

3.1 文化产业经营管理创意的原则及其模式79

3.1.1 文化产业经营管理创意的原则79

3.1.2 文化产业经营管理创意的观念81

3.2 文化产业经营管理创意方式83

3.2.1 战略经营创意83

3.2.2 品牌经营创意83

3.2.3 资本经营创意83

3.2.4 质量经营创意84

3.2.5 美感经营创意84

3.2.6 网络经营创意84

3.2.7 虚拟经营创意84

3.2.8 不同竞争地位的文化企业的竞争策略创意85

3.3 文化产业经营管理模式创意86

3.3.1 文化产业经营方式创意模型87

3.3.2 文化产业经营管理手段创意89

3.3.3 文化产业的经营管理机制创意94

3.4 文化产业服务管理模式创意97

3.4.1 宣教灌输式服务管理97

3.4.2 广告商贸式服务管理98

3.4.3 游乐审美式服务管理98

3.4.4 咨询互动式服务管理99

思考与练习100

第4章 文化产业消费的创意与策划101

4.1 我国文化产业消费存在的问题101

4.1.1 文化产品价格虚高101

4.1.2 文化产品供求结构性矛盾突出102

4.1.3 文化产品创意薄弱102

4.1.4 管理体制相对滞后102

4.2 文化产业产品消费的内涵与特征103

4.2.1 文化产品消费的内涵103

4.2.2 文化产品消费的特征103

4.3 文化产业产品消费市场的创意与策划104

4.3.1 个性创意开辟文化产业消费市场104

4.3.2 画龙点睛，创造文化产品消费市场106

4.3.3 抓住受众心理，拓展文化产品消费市场107

4.3.4 从受众需求出发赢得消费市场109

4.4 文化产业产品消费方式的创意与策划110

4.4.1 引导式消费110

4.4.2 主题公园式消费110

4.4.3 菜单式消费111

4.4.4 链条式消费111

4.4.5 参与式消费111

4.5 节日消费的创意和策划112

4.5.1 节日型消费方式的文化意义112

4.5.2 节日消费的创意112

思考与练习114

第5章 纸质传媒文化产业的创意与策划115

5.1 纸质传媒文化产业创意与策划的特点和原则115

5.1.1 纸质传媒文化产业自身的特点115

5.1.2 纸质传媒文化产业的比较优势116

5.1.3 纸质传媒文化产业创意与策划的特点119

5.1.4 纸质传媒文化产业创意与策划的原则122

5.1.5 纸质传媒信息资源利用的创意123

5.2 报纸产业的创意与策划125

5.2.1 报纸产业信息传播的创意和策划125

5.2.2 报纸稿件经营操作上的创意和策划128

5.2.3 走出“红海”，开创“蓝海”131

5.3 期刊业的创意和策划133

5.3.1 期刊业创意和策划的基础133

5.3.2 期刊封面的创意和策划134

5.3.3 期刊内容的创意和策划138

5.3.4 期刊编辑的创意和策划139

5.3.5 畅销期刊设计的创意和策划142

5.3.6 期刊的经营创意和策划143

5.3.7 期刊杂志的管理策划创新147

思考与练习149

第6章 出版产业的创意与策划151

6.1 出版产业创意的基本内涵和特征151

6.1.1 中国出版产业创意现状151

6.1.2 出版产业创意的基本要素152

6.1.3 出版产业创意的含义和原则154

6.2 出版产业创意的方法154

6.2.1 引进创意154

6.2.2 组合创意155

6.2.3 颠覆传统157

6.2.4 走出国门157

6.3 出版产业创意策划的内容159

6.3.1 选题创意和策划159

6.3.2 语言创意和策划162

6.3.3 装帧设计创意和策划163

6.3.4 内容创意和策划163

6.3.5 出版管理体制创意164

6.4 出版和营销方式创意与策划164

6.4.1 出版业营销方式创意和策划164

6.4.2 数字出版新模式创意和策划169

6.4.3 出版业创意和策划存在的问题及未来发展的趋势171

6.5 网络出版产业的创意和策划176

6.5.1 网络出版产业的特点176

6.5.2 网络出版产业的优势177

6.5.3 网络出版业的创意和策划方法178

思考与练习179

第7章 广播影视文化产业的创意与策划182

7.1 广播影视文化产业创意和策划的特点和原则182

7.1.1 广播影视文化产业创意和策划的特点183

7.1.2 广播影视文化产业创意和策划的原则183

7.2 广播文化产业的创意与策划189

7.2.1 广播文化产业创意和策划的基础189

7.2.2 广播文化产业创意和策划的原则190

7.2.3 广播节目的创意和策划要求190

7.2.4 广播节目的创意和策划内容191

7.2.5 广播节目创意和策划的方法194

7.3 电影文化产业的创意与策划196

7.3.1 中国电影产业“长”势喜人196

7.3.2 电影产业生产过程的创意和策划198

7.3.3 电影产业营销的创意与策划202

7.3.4 电影产业盈利模式的创意和策划204

7.3.5 贺岁电影的创意和策划204

7.3.6 运用数字技术推进电影产业的创意和策划205

7.4 电视文化产业的创意与策划206

7.4.1 电视文化产业创意和策划的含义、种类和意义206

7.4.2 电视文化产业创意与策划的原则208

7.4.3 电视文化产业创意与策划的基本步骤209

7.4.4 电视文化产业创意与策划的基本内容212

7.4.5 电视节目制作生产的创意和策划213

7.4.6 电视专题片的创意和策划215

7.4.7 电视文化产业发展的战略创意与策划217

思考与练习218

第8章 书画、表演和艺术品收藏文化产业的创意与策划221

8.1 书画文化产业创意与策划221

8.1.1 书画艺术的特点221

8.1.2 书法艺术的创意、策划内容223

8.1.3 绘画艺术的创意、策划内容224

8.2 舞台表演文化产业的创意与策划233

8.2.1 音乐剧商业模式的创意233

8.2.2 《印象·刘三姐》山水实景舞台演出创意234

8.2.3 “云南印象”原生态演出创意236

8.3 艺术品收藏产业的创意与策划242

8.3.1 艺术品收藏的法则242

8.3.2 艺术品交易方式的创意244

8.3.3 书画投资收藏方式的策划245

思考与练习249

第9章 网络文化产业创意和策划251

9.1 网络文化产业创意和策划的特点251

9.1.1 网络文化产业创意和策划的特征251

9.1.2 网络文化产业创意和策划的原则252

9.2 网络游戏产业创意和策划253

9.2.1 中国网络游戏产业的发展253

9.2.2 网络游戏策划的内涵255

9.2.3 网络游戏策划人应该具备的条件及能力255

9.2.4 网络游戏创意及其方法258

9.2.5 网络游戏内容的创意和策划260

9.2.6 网络游戏元素和规则的创意261

9.2.7 网络游戏十大创意种族举例263

9.2.8 网络游戏产业策划方法265

9.2.9 网络游戏创意策划因素和玩点的积累266

9.3 网络电视文化产业的创意和策划270

9.3.1 网络电视产业面临的发展机遇270

9.3.2 网络电视的基本特征271

9.3.3 网络电视产业创意和策划内容271

9.3.4 网络电视产业盈利模式创意275

思考与练习276

第10章 动漫文化产业的创意与策划278

10.1 动漫文化产业创意与策划的特点与原则278

10.1.1 动漫文化产业的含义及其发展278

10.1.2 动漫文化产业创意和策划的特点281

10.1.3 动漫文化产业创意和策划的原则283

10.2 动漫文化产业市场发展战略创意和策划284

10.2.1 动漫文化产业发展模式创意和策划284

10.2.2 动漫文化产业市场发展战略创意和策划287

10.3 动漫产业创意和策划的方法290

10.3.1 国外动漫文化产业创意和策划成功的经验290

10.3.2 《变形金刚》动漫创意和策划成功的历程293

10.3.3 动漫策划的具体方式294

10.3.4 中国动漫产业创意和策划295

思考与练习296

第11章 广告产业的创意与策划297

11.1 广告产业创意的特点和原则297

11.1.1 什么是广告和广告创意297

11.1.2 广告创意的原则298

11.1.3 好的广告创意的要求303

11.1.4 广告创意的思考方法305

11.2 广告策划的原则和方法305

11.2.1 广告策划的含义305

11.2.2 广告策划的原则306

11.2.3 广告策划的三重境界308

11.2.4 广告策划的流程310

11.2.5 广告策划成功的要素评价311

11.3 文字广告的创意和策划312

11.3.1 文字广告创意来源312

11.3.2 构思一个好的文字广告创意313

11.3.3 文字广告语言的艺术魅力315

11.3.4 如何创意出效果好的文字广告317

11.3.5 DM广告策划318

11.4 形象广告的创意和策划319

11.4.1 文化企业形象广告策划的原则319

11.4.2 文化企业形象广告的类型320

11.4.3 电视广告的创意和策划328

11.4.4 网络广告产业的创意与策划333

思考与练习336

附件1 庄子故里文化产业开发策划创意340

附件2 汉字城市创意策划案344

附件3 广告策划书的基本格式350

附件4 中国著名广告语鉴赏359

附录一 北京市高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段）（B020155）《文化产业创意与策划》（04125）考试大纲366

附录二 高等教育自学考试文化产业创意与策划试题383

参考文献386