图书介绍
20年寻策记 关于策略的观察、观摩、观念PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 匡奕荣著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561550083
- 出版时间：2014
- 标注页数：210页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：219页
- 主题词：品牌战略－研究
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图书目录
自序：二十年寻“策”记3
观察篇3
电视机报纸广告策略分析3
松下电视机在四大晚报的广告发布策略19
广告策划和矛盾法则30
感冒药的广告定位33
产品代言人：凭什么相信你37
广告浪费：大板子打谁41
“活动传播”炸开花45
没有创意，就没有发言权49
观摩篇57
007：借势入市，一举成事57
永远的青春剧64
信合万事兴：农信社形象重整73
克隆时代的DNA思想86
以“小”博“大”，“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略89
联通新时空：奏响3G前奏——导入“大提速、大安全、大覆盖”，重整品牌与网络形象101
东莞银行信用卡：“自定义服务”概念的异军突起110
相关营销：有效的思维体系117
观念篇135
探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果135
广告代理二元关系中的三种模式148
广告公司创意功能新定位154
从广告到非广告：代理商理念与功能演变164
外来品牌名称的汉化178
时刻在线：消费者行为模式的数字化189