图书介绍
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- 张秀丽，艾旭，徐楠主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304053789
- 出版时间：2014
- 标注页数：227页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：234页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 广告概述2
任务一 广告的含义和基本特征2
任务二 广告的产生与发展4
任务三 广告的分类10
任务四 广告的要素16
任务五 广告的功能18
项目二 广告调查及分析28
任务一 广告调查的含义28
任务二 广告调查的方法32
任务三 广告战略的确定34
任务四 广告计划的制订39
任务五 广告预算42
项目三 广告心理52
任务一 广告心理概述52
任务二 广告设计与公众心理57
任务三 广告心理策略62
项目四 广告创意策划75
任务一 广告创意的概述75
任务二 广告创意的思维方式84
任务三 广告策划概述88
任务四 广告策划的步骤95
任务五 广告策划书与广告提案99
项目五 广告的设计制作107
任务一 广告文案107
任务二 电子广告的制作119
任务三 印刷广告制作134
任务四 其他类型广告制作139
项目六 广告媒体146
任务一 广告媒体概述146
任务二 广告媒体的选择、使用策略组合153
任务三 媒体购买与广告发布159
任务四 新媒体介绍161
项目七 广告效果168
任务一 广告效果概述168
任务二 广告效果的测定原理172
任务三 广告效果评测的的程序176
任务四 广告效果测定的方法177
项目八 广告管理190
任务一 广告管理概述190
任务二 广告的行政管理和广告审查制度193
任务三 广告的行业自律196
任务四 广告的社会监督198
项目九 国际市场广告210
任务一 国际市场广告的现状与发展趋势210
任务二 国际市场广告的策略215
任务三 国际市场广告的实施219