图书介绍
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- 陶勇，韦明主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500554354
- 出版时间：2002
- 标注页数：493页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：505页
- 主题词：
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图书目录
目 录1
第一章市场营销学导论1
第一节 市场营销学的产生与发展1
第二节 市场营销学的性质和研究对象13
第三节 市场营销观念21
第二章 企业战略计划与市场营销管理过程33
第一节企业战略计划33
第二节 市场营销管理过程49
第三章市场营销环境62
第一节 市场营销环境的特点62
第二节 市场营销微观环境72
第三节 市场营销宏观环境79
第四章 消费者市场及其购买行为94
第一节 消费者市场与消费者需求94
第二节 影响消费者购买行为的主要因素97
第三节 消费者购买模式分析104
第四节 消费习俗与消费流行109
第五节 消费者购买行为类型与决策过程116
第六节 工业品购买者行为分析124
第五章 目标市场选择132
第一节市场细分132
第二节 确定目标市场147
第三节 目标市场策略153
第四节 市场定位160
第一节 现代产品整体概念166
第六章产品策略166
第二节 产品组合策略170
第三节新产品开发与扩散176
第四节 产品寿命周期188
第五节 品牌决策195
第六节 产品包装与服务决策215
第七章定价策略226
第一节企业定价目标226
第二节企业定价策略234
第三节企业定价方法241
第四节企业价格调整251
第八章分销渠道策略259
第一节分销渠道概述259
第二节 中间商269
第三节分销渠道策略280
第四节物流决策295
第九章促销策略315
第一节促销的基本概念和作用315
第二节人员推销327
第三节营业推广策略339
第四节公共关系策略345
第五节广告决策351
第十章竞争者分析和竞争性营销策略361
第一节竞争者分析361
第二节 竞争性定位367
第三节 市场领先者的策略369
第四节 市场挑战者的策略375
第五节 市场追随者的策略378
第六节 市场利基者的策略380
第十一章市场营销计划、组织与控制384
第一节 市场营销计划384
第二节市场营销组织396
第三节 市场营销控制404
第十二章网络营销418
第一节 网络营销概述418
第二节 网络营销的特点与方式433
第三节 网络营销策略443
附录市场营销案例精选463
案例1 E型轿车的市场开拓463
案例2 卫康灵芝液促销组合466
案例3 CCHO4汉卡推广计划470
案例4农夫山泉的差异化策略476
案例5 科龙的品牌抉择482
案例6格兰仕的降价策略489