图书介绍
市场营销学 理论与应用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵国柱主编；胡祖光，王俊豪副主编 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：7504719781
- 出版时间：2003
- 标注页数：486页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：497页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场营销学的产生和发展1
第二节 市场营销学的研究对象和方法9
第三节 市场营销学与社会主义市场经济的发展12
第四节 企业营销观念的演变17
第五节 市场营销管理程序28
第二章 市场营销的宏观环境38
第一节 企业研究宏观环境的意义和作用38
第二节 宏观环境因素及其对企业营销的影响43
第三节 提高企业对宏观环境应变力的途径63
第三章 消费者市场与消费者行为68
第一节 消费者市场的特点68
第二节 影响消费者需求和行为的主要因素75
第三节 研究消费者的购买决策过程86
第四章 生产者市场与中间商市场96
第一节 生产者市场及其特点96
第二节 影响生产者购买行为的因素101
第三节 生产者购买决策过程106
第四节 中间商的购买过程和决策113
第五章 市场调查和预测123
第一节 市场调查的类型和方法123
第二节 市场预测的原理128
第三节 数学模型预测法131
第四节 非模型预测方法135
第六章 市场细分和选择目标市场144
第一节 市场细分及其作用144
第二节 消费者市场细分的标准149
第三节 生产者市场细分的标准156
第四节 选择目标市场157
第五节 市场定位166
第七章 产品及其生命周期171
第一节 市场营销学中的产品概念171
第二节 产品分类174
第三节 产品生命周期179
第四节 产品组合和产品线决策189
第五节 产品包装决策198
第一节 新产品的含义及开发新产品的意义203
第八章 新产品的开发与管理203
第二节 新产品的发展趋势及应具备的要素205
第三节 新产品的开发研制过程209
第九章 品牌运营决策与名牌的建设224
第一节 品牌的概念和作用224
第二节 品牌的运营决策229
第三节 名牌的建设232
第四节 名牌的保护247
第一节 企业产品的定价环境255
第十章 定价策略255
第二节 企业产品的定价目标260
第三节 企业产品的定价方法265
第四节 企业产品的定价策略269
第五节 企业产品的定价程序和调价策略287
第十一章 营销渠道策略293
第一节 营销渠道的功能和类型293
第二节 营销渠道策略的主要内容299
第三节 批发商和零售商312
第一节 促销和促销组合327
第十二章 促销策略327
第二节 广告策略337
第三节 营业推广策略346
第四节 公共关系策略354
第五节 人员推销策略360
第十三章 直复营销371
第一节 直复营销概述371
第二节 直复营销的主要类型379
第三节 直复营销的整体策划387
第一节 市场营销的战略规划和计划制定394
第十四章 市场营销的计划、组织、控制和信息系统394
第二节 市场营销活动的控制和市场营销信息系统409
第三节 企业的市场营销组织415
第十五章 国际市场营销423
第一节 国际市场营销的内涵和动因423
第二节 国际市场营销环境研究426
第三节 国际市场进入战略决策436
第四节 国际市场营销组合决策445
附录：《市场营销学》考试大纲465