图书介绍
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- （台）黄文博著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801477367
- 出版时间：2002
- 标注页数：267页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：284页
- 主题词：广告学
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图书目录
目 录致亲爱的读者 黄文博1
作者简介1
序 创意的本质在助人 赖东明1
作者序虽有怨，却无悔1
第一章生态篇创意是广告的面子不只制造，还要创造3
在快乐与痛苦之间5
第二章解惑篇一刀剖开真相创意无处不在15
创意的本质18
创意的三个任务20
关键在打动，而非说服29
吸引力与影响力33
没创意与坏创意35
解构创意三元素41
第三章练功篇马步千万要站稳最具决定性的能力49
想像力越用越利52
创意人的吃饭家伙54
平常多做功课64
七个训练方法67
思考路径何处寻74
创意切入点77
第四章场合篇什么地方玩什么游戏舞台不同，风情就不同91
CF的表现特色92
深刻的记忆点94
广播广告的特性95
平面广告又如何97
鱼帮水、水帮鱼99
杂志报纸差别待遇102
场合不同，玩法也不同104
因地制宜的户外广告106
明日之星的互动广告108
第五章评量篇如何批评才算高明广告创作与它的两个远亲113
评断创意的三个角度117
第六章标竿篇创意的理想面貌值得一生追求的“大”事129
追寻大创意130
简单而有深度132
开创血缘关系136
站在消费者这一边143
三秒见真章145
第七章工具篇催生创意的方法一支开启大门的钥匙153
灵感不足恃156
更多钥匙开更多门162
杰出创意铁三角175
风险值得冒176
能单一就别复杂179
由概念漂亮地转到点子181
第八章品管篇出厂前的品质管制八个自我检查点191
有味道，更要有品味198
第九章拆解篇你是属于哪一类当个人遇上团体213
认清公司组织原貌214
广告并不浪漫216
五组模式218
五项禁忌224
六种心态230
六个风格236
六类个性242
五型主管247
第十章心态篇为了明天做好准备生理健康，心理建设253
想开点，创意人256
值得深思的行业258