图书介绍
杰克·特劳特营销定位 世界顶级“定位”大师如是说PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗伯杰著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：7801009231
- 出版时间：2003
- 标注页数：353页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：371页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 定位时代1
领头羊怎样定位3
第二名的定位12
竞争者的定位17
产品名字的定位24
第二章 产品定位“五重奏”31
定位“品牌”36
定位“形象”50
定位消费者54
定位融会贯通60
第三章 广告定位三步曲61
广告向谁说65
广告“棋眼”说什么70
广告艺术怎么说84
第四章 广告天下谁主沉浮95
它是以长期目标为宗旨创意“跟着”定位“走”95
广告的灵魂114
第五章 消费者心理定位129
消费者的“规范”心理144
消费者的“习惯”心理150
消费者的“身份”心理157
消费者的“情感”心理166
第六章 “百事”“Coke”两定位175
自我放弃和自我满足是让一个人倒下的两个原因定位的内幕175
可乐定位战187
“老二”的有效占位197
真谛顿悟201
第七章 市场营销“分裂”法203
箭牌口香糖的“四箭”定位212
市场细分定位217
最佳的销售市场细分方法236
第八章 领头羊品牌定位241
品牌增值定位247
品牌的“内涵”与“外延”定位259
第九章 认识网络273
网络独特名称定位273
网络的“交互”特征279
网络“单一”法则定位284
网络“时间”定位287
网络“趋异”法则定位291
网络“全球观念”法则定位294
领先品牌等于盈利品牌299
第十章 独树一帜的品牌299
上等品牌的优势地位302
“小鱼”与“大鱼”的战斗311
二线品牌及其三大标准317
不妨挑战报酬326
第十一章 给自己定位329
茫茫人海之中，自己的位置在哪里？茫茫商海之中，自己的价值在哪里329
——在通往成功的道路上，仅靠自己双脚奔跑的速度远不理想，而是要想办法弄几匹良马骑上329
——正确的人生态度，是每一位个体者定位成功的必要前提首先搞清楚“我”是谁329
为自己找帮手334
定位的玩法343
成功三步法定位348
自己与公司之间的定位351