图书介绍
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- 盛敏著 著
- 出版社： 贵阳：贵州人民出版社
- ISBN：722104029X
- 出版时间：1995
- 标注页数：241页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：251页
- 主题词：国际市场 市场营销学 国际惯例
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图书目录
第一章 营销的一般国际惯例1
第一节 市场营销1
第二节 市场细分6
第三节 目标市场定位13
第四节 企业营销条件判定26
第二章 产品组合的国际惯例37
第一节 实体产品组合37
第二节 服务性产品组合48
第三节 商品包装55
第四节 产品经营战略62
第三章 价格决定的国际惯例71
第一节 价格决定的…般准则71
第二节 价格制定常用方法79
第三节 价格变动常用策略89
第四节 价格竞争限制99
第一节 广告促销104
第四章 促销方式的国际惯例104
第二节 广告效果评估117
第三节 人员推销124
第四节 营销谈判132
第五节 营业推广与公共宣传142
第五章 分销渠道组合的国际惯例150
第一节 分销渠道组合类型150
第二节 分销渠道选择158
第三节 实体分配165
第六章 营销调研的国际惯例176
第一节 营销调研的一般程序176
第二节 营销调研的常用方法185
第三节 营销调研的数据处理198
第七章 营销的其他国际惯例205
第一节 商标转让205
第二节 专利转让215
第三节 国际营销的例行手续223
第四节 国际营销的常用条款232