图书介绍
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- 叶万春主编 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：7562917639
- 出版时间：2002
- 标注页数：517页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：527页
- 主题词：建筑结构－结构设计
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图书目录
第一章 市场营销学的研究对象1
第一节 市场营销学的创立及发展1
第二节 市场营销学的研究对象6
第三节 市场营销学的总体构架10
第四节 市场营销学的研究方法20
复习思考题22
第二章 市场营销观念及其演进23
第一节 市场营销与市场营销观念23
第二节 市场营销观念的演进过程27
第三节 社会营销观念及其体系31
第四节 CS（顾客满意）理念体系39
复习思考题44
第一节 市场功能与市场发育46
第三章 市场与市场类型46
第二节 消费者市场56
第三节 生产者市场63
第四节 中间商市场、政府市场和其他机构市场67
第五节 服务市场71
复习思考题73
第四章 市场营销环境分析74
第一节 市场营销环境及其组成74
第二节 中国企业的市场环境88
第三节 市场原则与市场形势的判断97
第四节 市场营销环境的分析100
复习思考题104
第五章 购买行为分析106
第一节 购买心理和购买动机106
第二节 消费者购买行为分析115
第三节 消费者购买决策过程125
第四节 生产者购买行为分析133
复习思考题139
第六章 市场信息与市场营销调查140
第一节 市场信息及其分类140
第二节 市场信息的收集与处理145
第三节 市场营销调查152
复习思考题162
第七章 市场细分与目标市场营销164
第一节 市场细分164
第二节 目标市场的选择173
第三节 市场的产品定位与企业定位180
第四节 市场营销组合187
复习思考题192
第八章 企业营销事业发展战略计划193
第一节 企业制定营销事业发展战略的依据193
第二节 企业战略经营单位分析法196
第三节 企业新业务计划规划法201
第四节 营销活动中价值分析法的应用204
复习思考题207
第九章 企业整体形象战略208
第一节 企业整体形象战略及其构成208
第二节 国际CIS潮与中国导入CIS213
第三节 导入CIS的模式及时机218
第四节 企业整体形象战略的核心222
附：CIS导入程序227
复习思考题234
第一节 产品的品牌和商标235
第十章 企业营销的名牌战略235
第二节 名牌及名牌价值243
第三节 中国企业的名牌总体战略251
第四节 名牌战略的实施254
第五节 商品合格认证266
复习思考题272
第十一章 国际市场营销273
第一节 国际市场的新特点与国际市场营销273
第二节 国际市场营销环境分析283
第三节 中国企业进入国际市场的背景分析293
第四节 进入国际市场的方式及营销策略298
复习思考题303
第一节 产品及企业品组合304
第十二章 产品策略304
第二节 产品市场生命周期314
第三节 新产品开发的管理322
第四节 新产品的消费者接受338
第五节 产品的包装及标签343
复习思考题348
第十三章 定价策略349
第一节 影响企业定价的因素349
第二节 企业定价的管理359
第三节 企业定价的方法364
第四节 企业定价的技巧371
复习思考题377
第十四章 分销渠道策略379
第一节 分销渠道模式379
第二节 中间商386
第三节 生产资料的代理制397
第四节 零售商业的连锁经营404
第五节 分销渠道策略及其选择410
复习思考题415
第十五章 实体分配系统417
第一节 商流、物流的运行规律417
第二节 实体分配系统的目标与策略420
第三节 仓储的优化管理424
第四节 运输的优化管理429
第五节 物流自动化434
复习思考题438
第十六章 促销策略440
第一节 促销组合440
第二节 商业广告447
第三节 人员推销466
第四节 公共关系472
第五节 营业推广478
复习思考题484
第十七章 超常经济状况下的营销策略485
第一节 短缺时期的营销策略485
第二节 通货膨胀时期的营销策略491
第三节 经济衰退时期的营销策略496
复习思考题499
第十八章 国际对市场的宏观调控与监督500
第一节 国际对市场的宏观调控500
第二节 市场管理的内容504
第三节 市场管理的组织系统510
复习思考题514
参考文献515
后记517