图书介绍
广告营销调查PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘友林主编 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：7504339113
- 出版时间：2002
- 标注页数：382页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：390页
- 主题词：
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图书目录
上篇 基础篇3
第一章 概述3
第一节 广告营销调查的含义及特点3
第二节 广告营销调查的类型6
第三节 广告营销调查的基本原则13
第四节 广告营销调查的作用及其局限性18
第五节 广告营销调查的主要领域23
第六节 调查机构27
第七节 调查人员的选择和培训36
第二章 广告营销调查的策划42
第一节 广告营销调查的策划程序42
第二节 如何确立广告营销调查的主题49
第三节 确定广告营销调查的方法55
第四节 广告营销调查的进度及经费问题58
第五节 广告营销调查策划方案的撰写61
中篇 方法篇65
第三章 抽样设计65
第一节 抽样设计中的有关概念65
第二节 抽样调查的基本程序67
第三节 随机抽样70
第四节 非随机抽样79
第五节 抽样误差85
第六节 样本容量89
第四章 问卷设计96
第一节 概述96
第二节 问卷设计的基本原则98
第三节 问卷设计的步骤100
第四节 问卷的结构103
第五节 问卷设计的具体方法106
第六节 问卷的检核121
第五章 资料收集方法124
第一节 访问法124
第二节 观察法147
第三节 实验法156
第四节 文献法168
第六章 定性调研177
第一节 概述177
第二节 小组焦点访谈法180
第三节 深度访谈法192
第四节 投射法198
第七章 态度测量205
第一节 态度测量的含义与类型205
第二节 态度测量的方法209
第三节 选择量表时必须考虑的因素218
第四节 态度评定的方法220
第一节 固定样本连续调查的含义及类型229
第八章 固定样本连续调查229
下篇 应用篇229
第二节 固定样本连续调查的优缺点236
第三节 固定样本连续调查的应用237
第四节 固定样本连续调查的基本过程241
第五节 固定样本连续调查的注意事项243
第九章 产品调查246
第一节 新产品构思及概念调查246
第二节 产品试销调查260
第一节 市场细分268
第十章 目标市场调查268
第二节 消费者购买行为278
第十一章 广告调查294
第一节 广告文案调查294
第二节 广告媒体效果调查304
第三节 广告效果调查323
第十二章 数据处理与基本数据分析338
第一节 数据处理338
第二节 统计分析方法344
第三节 统计图349
第十三章 广告营销调查报告的撰写355
第一节 概述355
第二节 调查报告的撰写357
附录一 南昌市家庭装饰市场市场调研方案365
附录二 北京市饮料市场消费行为研究问卷访问记录369
附录三 洗衣粉使用习惯回访抽查问卷374
附录四 正态分布概率表376
参考书目379
后记381