图书介绍
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- 曾路编著 著
- 出版社： 长春：东北师范大学出版社
- ISBN：7560207952
- 出版时间：1992
- 标注页数：285页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：294页
- 主题词：推销(学科: 方法)
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图书目录
第一章 促销概述1
1 促销的定义2
2 沟通过程4
3 产品内在促销力7
4 促销手段及其目标9
5 促销组合与产品寿命周期13
第二章 促销环境因素16
1 政治因素16
2 经济因素18
3 文化因素21
4 技术因素31
5 竞争因素32
6 地理因素33
7 法律因素33
8 道德因素34
第三章 人力推销36
1 人力推销概述36
2 推销员40
3 推销方格理论51
4 人力推销程序62
第四章 广告84
1 广告古今84
2 广告概述98
3 广告策划概述101
4 策划步骤一——市场调研103
5 策划步骤二——广告决策107
6 策划步骤三——广告创作121
7 策划步骤四——广告效果评估139
8 广告管理146
第五章 销售推广157
1 销售推广概述157
2 销售推广目标159
3 销售推广方法及其选择161
4 销售推广计划制订及效果评估171
1 公共宣传概述175
第六章 公共宣传175
2 公共宣传与广告之异同183
3 公共宣传的计划与实施185
4 公共宣传效果190
第七章 促销的社会影响192
1 有关促销社会影响的事实和争论192
2 如何对待促销的社会影响193
附录：196
Ⅰ．《广告管理条例》196
Ⅱ．《广告管理条例实施细则》199
Ⅲ．促销案例206