图书介绍
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- 安亚利，吕美艳编著 著
- 出版社： 北京：北京经济学院出版社
- ISBN：7563806245
- 出版时间：1997
- 标注页数：159页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：169页
- 主题词：
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图书目录
一、广告规范禁忌1
1.忌弄虚作假2
2.忌不当诱惑5
3.忌“入境不问俗”7
4.忌不讲道德10
5.忌忘了“中国心”13
二、广告策划禁忌16
1.忌“急功近利”17
2.忌缺乏广告调查19
3.忌不明“诉求对象”21
4.忌缺乏系统运行24
5.忌定位同挤“独木桥”28
6.忌“同行操戈”31
三、广告设计禁忌34
1.忌忽略品牌35
2.忌“喧宾夺主”38
3.忌“孤芳自赏”41
4.忌作品布局“无天无地”44
5.忌“为人做嫁”46
6.忌创意“拾人牙慧”48
7.忌“诱人走险”50
四、广告文案禁忌52
1.忌广告用语“不近情理”53
2.忌语言表述与广告目标错位56
3.忌长篇大论58
4.忌广告说明省去关键用语61
5.忌广告说服用“威吓”诉求64
6.忌“言过其实”66
7.忌广告用语“过河拆桥”69
五、广告色彩禁忌71
1.忌滥用色彩71
2.忌忽略“注目率”73
3.忌不注重色彩的“心理效应”76
4.忌“入乡不随俗，入国不问境”78
5.忌不了解色彩的限制82
6.忌花枝招展，千篇一律84
六、广告媒介选择禁忌86
1.忌“无成本效益观”87
2.忌损伟人及英雄形象90
3.忌“内外不符”92
4.忌售点广告媒介“趋同”94
5.忌营业员只有热情和微笑98
七、广告时机选择禁忌100
1.忌放过“瞬间注意”101
2.忌简单重复103
3.忌忘“因地制宜”105
4.忌忘“销售节气”107
5.忌忘重大赛事中有商机109
八、CIS广告禁忌112
1.忌概念模糊，认识不清114
2.忌变化无常，游离不定118
3.忌缺“手”少“心”，只有“脸面”120
4.忌缺乏核心，流于形式122
5.忌不重视“企业活动识别”的宣传124
6.忌企业“美容”失误127
附录：企业成功广告案例129
1.独树一帜的“太阳神”130
2.“国美”形象广告窥秘135
3.咖啡市场难见厮杀138
4.“海尔”总立潮头秘诀之一141
5.为了“每天花2元钱”的广告承诺144
6.“天桥乐”为何将企业做“俗”147
7.为“海诚”广告口号叫好150
8.“小厂”亦能包装“大品牌”152
9.“一言九鼎，一诺千金”155
后记158