图书介绍
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- 顾桥，刘建堤主编 著
- 出版社： 武汉：中国地质大学出版社
- ISBN：756251335X
- 出版时间：1998
- 标注页数：267页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：272页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销学的基本概念1
第二节 市场营销观念的演变8
第三节 市场营销组合14
第四节 大市场营销18
案例1-1 美味公司是如何开展大市场营销的23
第二章 市场和购买者行为分析26
第一节 市场的概念及其分类26
第二节 消费者市场及其购买行为29
第三节 产业市场及其购买行为47
第四节 中间商市场及其购买行为51
第五节 政府市场及其购买行为54
案例2-1 美国妇女成为汽车营销中的更重要市场57
案例2-2 购买计算机过程中某一消费者介入情况的报告58
第三章 市场营销环境60
第一节 市场营销环境的涵义及特点60
第二节 微观营销环境62
第三节 宏观营销环境65
第四节 市场机会分析75
案例3-1 日立公司的市场机会分析89
案例3-2 1998世界杯与假发套96
第四章 市场营销调研和市场预测97
第一节 市场营销调研97
第二节 市场预测112
案例4-1 良好的研究是成功的一半——新英格兰汤料公司120
第五章 市场细分和目标市场选择125
第一节 市场细分的概念和作用125
第二节 市场细分的标准和原则129
第三节 选择目标市场135
第四节 市场定位144
案例5-1 娃哈哈传奇147
第六章 产品策略149
第一节 产品与产品组合149
第二节 不同类型产品的分类及其营销特点153
第三节 新产品开发162
第四节 产品寿命周期167
第五节 商标与品牌173
第六节 包装与包装策略176
案例6-1 吉列公司的产品决策177
第七章 定价策略183
第一节 定价原理183
第二节 定价目标与定价程序188
第三节 定价方法191
第四节 定价策略198
案例7-1 雅马哈摩托的定价策略204
第八章 分销渠道策略207
第一节 分销渠道概述207
第二节 分销渠道的中间环节211
第三节 分销渠道选择策略217
第四节 分销渠道的管理223
案例8-1 选择一个好的中间商226
案例8-2 亨迪生电子公司的渠道决策227
第九章 促销策略230
第一节 促销策略的作用与促销组合230
第二节 人员推销242
第三节 广告促销249
第四节 营业推广255
第五节 公共关系260
案例9-1 设定目标有的放矢：百威啤酒广告的威力264