图书介绍
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- 晁钢令，陶婷芳编著 著
- 出版社： 中国大百科全书出版社上海分社
- ISBN：7500004575
- 出版时间：1995
- 标注页数：199页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：207页
- 主题词：
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图书目录
目录1
前言1
第一章 营销观念与营销广告1
1．原始广告与传统广告1
2．营销广告6
3．现代广告意识11
第二章 目标市场与广告定位17
1．寻找“上帝”17
2．定位与占位23
3．信息与抉择28
1．传播的奥秘34
第三章 营销传播与广告艺术34
2．艺术的魅力40
3．沟通的桥梁47
第四章 受众心理与广告效果52
1．刺激与反应52
2．诱导与说服58
3．动机与诉求64
4．反馈与测定67
第五章 营销信息与广告调研75
1．广告调研与资料收集75
2．广告调研的步骤81
3．调研结果的利用91
1．新产品宣传策略95
第六章 产品宣传策略95
2．生命周期宣传策略105
3．产品整体宣传策略111
第七章 品牌宣传策略115
1．品牌与品牌效应115
2．无声的推销员122
第八章 形象宣传策略127
1．企业的风貌127
2．企业形象的传播134
3．CIS策划142
第九章 价格宣传策略149
1．微妙的价格心理149
2．价格宣传的强化与淡化152
3．价格宣传策略154
第十章 广告竞争技巧158
1．先入为主158
2．扬长避短161
3．乘虚而入163
6．借机造势163
4．因势利导164
5．以守为攻166
第十一章 各类企业的广告173
1．生产企业的广告策略173
2．商业企业的POP广告178
3．服务业的广告特点182
后记199