图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王立新主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111100166
- 出版时间：2002
- 标注页数：231页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：238页
- 主题词：
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网络营销PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的内涵1
第二节 网络营销的产生与发展6
第三节 网络营销对传统营销的冲击13
第四节 网络营销的理论基础15
思考题18
第二章 网络营销的基础环境19
第一节 因特网技术基础19
第二节 电子商务网26
第三节 网络营销的相关基础环境37
思考题49
第三章 网上市场调研50
第一节 网上市场调研概述50
第二节 网络上数据库的利用51
第三节 网上市场调研的策略53
第四节 网上市场调研的程序56
思考题59
第四章 网络营销战略规划60
第一节 网络营销战略概述60
第二节 网络营销战略68
第三节 网络营销的战略实施74
第四节 案例——联想电脑公司网络营销策略81
思考题84
第五章 网站策略85
第一节 企业网站及其组成85
第二节 网站营销策略95
第三节 网站推广策略108
第四节 案例——留住美好瞬间的柯达网络113
思考题115
第一节 网络营销渠道概述116
第六章 网络营销渠道策略116
第二节 网络营销渠道的组成与分类125
第三节 网络营销渠道建设129
第四节 网络营销渠道管理及其经营策略131
第五节 案例——世佳物流的第三方解决方案140
思考题143
第七章 网络顾客服务策略144
第一节 网络顾客的需求特征144
第二节 网络顾客服务策略152
第三节 案例——康佳网站服务中心163
思考题168
第八章 网络公共关系策略169
第一节 网络公共关系概述169
第二节 网络公关的传播渠道与形式176
第三节 网络公共关系的建立与拓展179
第四节 案例——微软公司的公关技巧184
思考题187
第九章 网络广告188
第一节 网络广告概述188
第二节 网络广告策划与管理195
第三节 网络广告策略与效果评价202
第四节 案例——飞歌空调1999年夏季广州市场广告207
思考题212
第十章 数据库营销213
第一节 数据库营销概述213
第二节 数据库营销系统模型220
第三节 数据库营销策略225
思考题230
参考文献231