图书介绍
整合营销传播 理论与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏晓鸣主编；程彬，张文正副主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307096806
- 出版时间：2012
- 标注页数：296页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：305页
- 主题词：市场营销学：传播学
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图书目录
第一章 整合营销传播的产生与发展1
第一节 整合营销传播的定义及理解1
第二节 整合营销传播的演进8
第三节 整合营销传播日益受到重视的原因13
第四节 舒尔茨的整合营销传播理论框架18
第二章 中国学界对整合营销传播的认识37
第一节 整合营销传播理论的引进37
第二节 中国学者对整合营销传播的诠释46
第三节 中国对整合营销传播的评价52
第四节 整合营销传播中国化的思考57
第三章 中国房地产业对整合营销传播的应用68
第一节 中国房地产市场分析68
第二节 整合营销传播理论在房地产行业的应用80
第三节 房地产行业整合营销传播案例93
第四章 中国汽车行业对整合营销传播的应用98
第一节 中国汽车行业市场分析98
第二节 整合营销传播理论在汽车行业的应用103
第三节 中国汽车行业整合营销传播案例分析110
第五章 中国出版行业对整合营销传播的应用122
第一节 中国出版行业市场分析122
第二节 整合营销传播在中国各类出版物中的应用124
第三节 中国出版行业整合营销传播案例分析150
第六章 中国服装行业对整合营销传播的应用160
第一节 中国服装行业市场概况160
第二节 整合营销传播理论在服装行业的应用166
第三节 中国服装行业整合营销传播案例分析180
第七章 中国旅游行业对整合营销传播的应用191
第一节 中国旅游行业市场概述191
第二节 整合营销传播理论在旅游行业的应用194
第三节 中国旅游行业整合营销传播案例分析207
第八章 中国化妆品行业对整合营销传播的应用217
第一节 中国化妆品行业市场分析217
第二节 整合营销传播理论在化妆品行业的应用222
第三节 中国化妆品行业的整合营销传播案例分析233
第九章 中国医药行业的整合营销传播应用242
第一节 中国医药行业市场分析242
第二节 整合营销传播理论在医药行业的应用253
第三节 医药行业整合营销传播案例分析267
第十章 中国影视行业对整合营销传播的应用274
第一节 中国影视行业市场分析274
第二节 整合营销传播理论在影视行业的应用280
第三节 中国影视产业整合营销传播案例分析285
后记296