图书介绍
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- （美）凯文·纳尔蒂（KevinH.Nalty）著；钱峰译 著
- 出版社： 北京：东方出版社
- ISBN：9787506043663
- 出版时间：2012
- 标注页数：213页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：230页
- 主题词：视频－营销
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图书目录
第1章 作为一名营销人员至少需要知道的1
营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点3
在线视频营销的演变7
在线视频营销主题15
可衡量性19
ADHD世代行销法20
所以说，你依旧希望视频具有病毒性？22
第2章 从滑板猫到职业滑板手的不同视频特色25
在线视频内容的三种特色26
隐藏特色举例27
利用隐藏特色做广告29
专业人士与业余人士32
第3章 病毒营销是死路一条35
为什么说病毒营销是死路一条35
病毒视频的七宗罪37
病毒视频的八条不可改变的规律39
使视频成为病毒视频的因素42
第4章 视频在营销渠道中扮演的角色49
从好奇到亲近：客户案例研究50
借助YouTube提高流量51
视频与企业传播63
第5章 在线视频：最感官的社交媒体形式65
在虚拟社区中发现在线视频的主力军65
真实的聚会68
视频：超越所有的社交媒体69
第6章 带你进入YouTube75
YouTube入门75
营销人员如何使用YouTube的参考77
YouTube的秘密79
Google和YouTube的秘诀82
第7章 广告公司如何定位自己的角色85
吸取过去的经验教训85
广告公司如何进入社交媒体86
具有启示性的案例研究：你永远看不到的快餐食品在线视频广告90
品牌公司的内部争斗91
放弃对品牌形象的控制绝非易事93
公共关系VS市场营销95
在线视频创建者：制作人or发布人96
自相矛盾的品牌化娱乐97
第8章 学习在线视频明星的成功经验99
网络明星的诞生99
网络明星如何谋生？102
案例研究：Discovery频道中的大白鲨104
第9章 利用网络明星进行营销107
面临的挑战109
“网络明星代言”与传统广告的不同之处111
在线视频和其他媒体的比较——每次观看成本111
测试影响力的最终模型113
为什么要转向网络明星114
第10章 付费视频广告117
第11章 测量投资回报率和线上视频的表现125
印象并不意味着效果126
前置式广告128
测量冠名娱乐节目的CPM129
第12章 视频搜索引擎优化131
谷歌是YouTube的检索核心132
YouTube正在谷歌化133
如何将你的视频展示在谷歌上133
毫无作用的工作136
视频搜索引擎的无限延迟138
第13章如何让你的视频在YouTube上广受欢迎141
专业术语143
你真的想成为YouTube之星吗？144
理解YouTube社区145
疯狂背后的方法147
与其他YouTube用户合作148
在YouTube上开始行动：“播种”151
在所有花费中要避免的花招152
如何制作让你和他人都喜欢的视频155
总结与摘要159
第14章 你能够从在线视频中获利吗？161
实验检验161
YouTube与获利163
“新型工作室”165
第15章 为企业家或事件营销服务的游击视频171
寻找人才172
直接成为互联网明星172
企业人性化173
穷人的搜索引擎优化173
低成本的社会媒体监测174
视频分销服务175
“怎么做”的力量175
第16章 学习“奥巴马女孩”177
使在线视频融入主流对话177
我对奥巴马的迷恋178
在线视频融入文化的三点提示179
第17章 内幕消息——幕后185
Rhett与Link186
乔迪·里维拉188
格雷格·班森190
史蒂夫·加菲尔德194
汉克·格林196
阿兰·拉斯塔夫卡198
查尔斯·特普200
戴恩·伯迪希海默202
沙伊·巴特勒205
第18章 在线视频的未来209
前倾遭遇后倾——相互碰撞209
专业内容创作者的发展要快于互联网明星211
广告商将从干扰向娱乐转变211
麦迪逊和好莱坞成为永远的挚友212
下一个大事件213