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第1章 了解广告设计1

1什么是广告3

2广告创作的目的4

3了解广告的分类6

4认识广告的特点10

5构成广告设计的视觉要素14

第2章 广告的创意和策划21

6什么是广告的创意23

7生成广告创意的过程24

8广告创意的原则27

9广告创意的表现形式30

10广告创意的类型32

11了解广告策划的含义36

12广告策划的基本原则37

13广告策划的作用39

第3章心理学对广告设计的影响41

14什么是广告心理学43

15心理学在广告中的应用44

16不同类型的消费心理特征49

17影响消费心理的视觉要素52

18分析消费者的心理需求54

19广告中的暗示手法56

第4章 广告设计中的文字设计59

20选择大号字体提高广告文字的易读性61

21根据不同的选题适当地调整行距与间距62

22通过字体构造稳重的画面效果63

23运用色彩渐变字体表现视觉层次感64

24根据文字内容改变字号大小65

25运用卡通字体表现轻松的广告氛围66

26在背景复杂的画面中突出文字67

27令消费者产生深刻印象的艺术字体效果68

28根据消费者的心理考虑文字的样式69

29合理调控图像与文字的比例关系70

30特殊广告字体提升画面感染力71

31利用书法字体表现民族特色72

32根据画面布局考虑文字的编排73

33以展示图像为主的广告应缩短文字内容74

34结合版面中的图像来进行字体设计75

35文字造型应具备审美性76

36多彩色文字提升版面活跃感77

37通过组合方式凸显文字的重要性78

38倾斜文字打造新颖的视觉效果79

39体现版面随性效果的手写字体80

40通过文字编排凸显主体物形象81

41通过装饰性字体提高画面质感82

42通过阴影效果使文字立体化83

43通过装饰性字体提高画面质感84

44为文字加入边框以提升关注度85

45广告视图中文字摆放位置的要点86

46通过文字摆放协调版面各视觉关系87

47利用描边文字强调主题信息88

48利用透视文字增强视觉延伸感89

49说明文字与广告内容统一90

50多种字体样式丰富广告的版面效果91

51通过对字号的控制表现主次关系92

第5章 广告设计中图片的选择与处理93

52运用共生同构图形产生耐人寻味的画面效果95

53加强图片中人物表情的变化程度96

54利用中轴对称图形提高版面凝聚力97

55刻意放大图片以体现局部细节98

56组合材质类图片强调画面独特感99

57运用无彩色图片表达简洁的版式效果100

58疏密有致的图形编排效果101

59根据版式需要决定主体物的位置102

60对比类图片在广告中的应用103

61利用摄影型图片表现画面真实感104

62具有知名元素的图片能提高广告辨识度105

63选择画质清晰的图片确保广告的易读性106

64通过剪裁图片放大视觉要素107

65通过裱图框赋予图片独特魅力108

66通过图片拼贴形成奇特的视效109

67图片的聚焦效果打造视觉中心110

68图形排列的规律性增强广告表现力111

69利用点的面化组合表现视觉特效112

70通过图形剪裁构造切入式构图113

71切合主题的图形内容利于广告表达114

72处理图片要素的关系以营造舒适的感官效果115

73利用矛盾空间强化广告感知度116

74对图片要素进行合理的艺术化处理117

75运用图案类视觉元素美化版式118

76运用文字类图形丰富版式效果119

77图形的横向排列表现画面的连贯性120

78竖向排列图形以构造规整的布局121

79通过图形编排打造不同的版式效果122

80通过处理图片体现广告深度123

81利用指代图形进行视觉暗示124

82通过嫁接图形增强主题表现力125

83镜像排列图形帮助广告塑造平稳感126

第6章 了解广告设计中的配色127

84色彩的渐变效果提升画面层次感129

85利用明度对比打造温和的版面印象130

86通过冷暖色对比体现版面的均衡感131

87清新的色彩搭配赋予广告优雅感132

88无彩色打造怀旧的广告氛围133

89清新的色彩搭配赋予广告优雅感134

90如何在深色背景中突出主体物形象135

91还原产品的真实色彩136

92具有强调作用的广告配色137

93掌握广告配色的基调138

94利用色彩组合进行不同的情感表达139

95运用浅色背景调和广告配色140

96运用单一色调统一版面风格141

97通过高纯度色彩打造活跃的广告氛围色142

98使用对比色打造个性画面143

99掌握广告配色的基调144

100运用黑白配色打造完美的视觉印象145

101运用黑白配色打造完美的视觉印象146

102具有象征意义的广告配色147

103运用色彩心理打动受众148

104通过配色来渲染不同的画面氛围149

105运用暖色打造画面温馨感150

106利用冷色强调画面宁静感151

107通过色彩调配来影响观者的情绪152

108低纯度色彩赋予广告平和感153

109如何把握由多彩色组合的画面154

110利用光影效果打造动感的广告画面155

111高明度配色营造清新画面156

112调和对比色营造舒适的视觉空间157

113掌握色彩的运用原则158

114具有高识别性的广告配色159

115利用冷灰色调体现广告的时尚感160

第7章 广告的编排设计与表现手法161

116遵循规律的版式视觉流程163

117通过编排设计营造视觉向心力164

118重复构成打造具有冲击力的广告效果165

119通过反常手法打造视觉焦点166

120利用渐变构成引导观者视线167

121运用线型交叉构造重心视觉流程168

122曲线视觉流程体现版面的灵活感169

123通过水平构图赋予广告平静感170

124通过编排设计打造空间下坠感171

125利用倾斜构图打造空间透视感172

126采用散点构图表现饱满的版式173

127通过指向性元素引导视觉中心174

128借用S形构图打造版面的完美空间175

129采用三角形构图体现版面的平衡感176

130利用省略手法增强广告的吸引力177

131运用线型交叉构造重心视觉流程178

132通过背景留白赋予版面流畅感179

133组合式的广告编排设计180

134运用特殊手法打破常规的构图法则181

135中轴对齐排列突出主体物形象182

136如何利用编排设计营造空间上升感183

137排列规则的回旋型视觉流程184

138为画面人物预留视线空间185

139利用突变手法增强广告的趣味性186

140通过水平对称方式打造均衡画面187

141通过意境手法打造特殊的广告效果188

142利用置换手法打造画面新奇感189

143反复构成增强广告版式的表现力190

144体现庄严感的十字形构图191

145突破常规视效的倒置手法192

146通过趣味手法提升广告的幽默感193

147垂直构图表现广告的条理性194

148引导型视觉流程在广告设计中的作用195

149衬托手法在平面广告中的运用196

第8章 食品广告设计实用方案199

150甜美怡人的甜品类广告设计199

151突出品牌服务特色的比萨广告200

152注重刻画特色的糖果广告201

153强调品质感的红酒广告202

154借助环境渲染来突出主体的牛奶广告203

155利用品牌特色加强广告宣传204

156诙谐幽默的食品广告设计205

157有效延长感知时间的啤酒广告206

158利用逻辑性广告强调食品的特色207

159运用公共设施促进宣传的糖果广告208

160采用联想手法的饮料广告209

161简单明了的食品广告210

162借助其他元素来表现主题的食品广告211

163采用趣味手法提高感知兴趣的奶粉广告212

164运用变异手法表现食品广告的主题思想213

165表现方式夸张的食品广告214

166通过借代法展现独特创意的广告设计215

167以留白方式突出主题的薯片广告216

168借助电影元素提升品牌影响力的食品广告217

169采用趣味手法提高感知兴趣的奶粉广告218

第9章 生活用品与家居广告设计实用方案219

170以偶像手法提升品牌号召力221

171利用互补色呈现产品广告的视觉冲击力222

172利用竖向视觉流程表现简洁的家居广告223

173强调品质感的红酒广告224

174通过正负图形打造药物广告的深度225

175通过倒置手法以延长感知时间的药品广告226

176利用竖向视觉流程表现简洁的家居广告227

177针对产品特色进行表现的牙线广告228

178具有斜向视觉效果的手电筒广告229

179主题简明易懂的洗手液广告230

180利用分解效果来体现清洁类产品的功效231

181采用对比手法的墙面漆广告232

182强调产品疗效的药物广告233

183通过配色来营造具有温馨感的家居广告234

184利用分解效果来体现清洁类产品的功效235

185通过情感表现深刻的广告主题236

186采用省略手法突出主体的洗发水广告237

187利用视觉重心吸引视线的护肤品广告238

第10章 机械与电子类广告设计实用方案239

188具有识别性的配色强调广告独特性241

189阐述简单直白的数码广告242

190通过金属材质体现质感的腕表广告243

191加强表现产品特色的电子产品广告244

192色调高度统一的摄影器材广告245

193通过配色传达情感的汽车广告246

194特殊视角打造风格独特的电子广告247

195通过构图塑造空间下坠感的电子广告248

196结合图片与文字表现主题的电器广告249

197利用特异图像打造具有新奇感的电子广告250

198利用疏密对比来表现视觉张力的广告251

199通过规则排列来打造具有熟悉感的音响广告252

第11章 企业与机构广告设计实用方案253

200复古华丽的乐团机构广告255

201阐述简单直白的数码广告256

202运用重复元素强化机构形象的塑造257

203细节突出重点的旅行社广告258

204让健身会所宣传广告具有象征意义259

205利用规整字体树立企业积极的形象260

206打造画面凝重感的反犯罪机构广告261

207独特广告创意体现品牌敬业精神262

208利用拉丁文字凸显企业形象的优雅感263

209通过图形处理强调机构的特色264

210文字与图形的组合为广告增添吸引力265

211迎合节日气氛的动物园广告266

212利用特殊因素展现机构的性质267

213通过图形元素形象地展现企业精神268

第12章 公益类广告设计实用方案269

214借用象征性图案投射环保主题271

215带有透视效果的公益广告设计272

216采用置换手法来阐述主题的环保广告273

217通过对比关系来传达主题的公益广告274

218打破常规以突出主题的公益广告275

219合理利用虚实互动的反赌博机构广告276

220具有反讽意味的防害虫公益广告277

221发人深省的戒烟广告278

222通过明暗对比来营造版面氛围279

223具有娱乐精神的公益广告280

224通过切入式构图引发联想的公益广告281

225打造韵律感十足的公益广告282

226通过拟人的手法唤起受众怜悯心的公益广告283

227表现手法十分另类的公益广告284

228利用暗示强调广告的环保主题285

229打造具有连贯效果的公益广告286