图书介绍
现代市场营销学 第5版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吕一林，冯蛟主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302286684
- 出版时间：2012
- 标注页数：251页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：259页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场与市场营销1
第一节 市场的概念1
第二节 市场营销职能2
第三节 营销观念的演变4
第四节 营销要素与市场营销组合11
案例 王老吉：营销魔方的力量14
第2章 市场营销管理与战略规划18
第一节 企业经营战略18
第二节 市场营销战略26
第三节 市场营销管理过程28
案例 吉利：战略构筑梦想30
第3章 市场营销环境33
第一节 分析市场营销环境的目的33
第二节 宏观环境分析34
第三节 微观环境分析40
第四节 环境分析与营销对策45
案例 阿里巴巴：商业帝国的生态圈48
第4章 消费者市场与产业市场51
第一节 市场分类51
第二节 消费者市场52
第三节 产业用户市场59
案例 纳爱斯：读懂中国人的价值观63
第5章 市场调查与预测66
第一节 市场调查与预测概述66
第二节 市场调查的步骤和方法69
第三节 市场调查技术73
第四节 市场预测方法78
案例 海尔、华为、联想：创新源自信息84
第6章 市场细分与目标市场选择88
第一节 市场细分的依据和作用88
第二节 目标市场选择及其策略93
第三节 市场定位96
案例 李宁：让改变发生98
第7章 产品策略102
第一节 整体产品概念102
第二节 产品生命周期理论及其应用104
第三节 产品组合108
第四节 新产品开发112
第五节 包装策略116
案例 创维：彻底的产品主义者118
第8章 品牌策略121
第一节 品牌的基本概念121
第二节 品牌策略选择与组合123
第三节 品牌管理128
第四节 品牌传播132
案例361度：一个圆圈开启的品牌营销神话136
第9章 价格策略140
第一节 影响价格决策的主要因素140
第二节 定价方法143
第三节 定价策略146
第四节 新产品定价与价格调整148
案例 格兰仕：低价战略的得与失150
第10章 渠道策略154
第一节 分销渠道的作用154
第二节 分销渠道的构成与中间商类型156
第三节 分销渠道选择161
第四节 分销渠道的管理163
第五节 实体分销决策164
第六节 供应链管理166
案例 苏宁：不只是家电零售商168
第11章 促销策略171
第一节 促销组合171
第二节 广告策略176
第三节 人员推销180
第四节 交叉销售184
案例 伊利VS蒙牛：充满智慧的奥运攻略186
第12章 国际市场营销190
第一节 开拓国际市场营销的动因190
第二节 评析国际市场营销环境191
第三节 国际市场进入决策196
第四节 国际市场营销组合决策198
案例TCL：国际化的荆棘与梦想203
第13章 服务营销206
第一节 服务和服务企业206
第二节 服务的基本特征和服务营销组合208
第三节 服务企业的营销策略211
第四节 生产厂商的服务策略213
案例 招商银行：转型从服务客户出发215
第14章 网络营销218
第一节 网络营销概述218
第二节 网络营销的方式222
第三节 网络营销策略组合226
第四节 网络营销时代的新媒体230
案例 凡客诚品：B2C的营销革命233
第15章 面向未来的营销趋势237
第一节 营销模式的发展237
第二节 营销组织的发展241
第三节 营销责任的发展245
案例 腾讯VS淘宝：虚拟商业地产的模式对决248
参考文献251