图书介绍
中国计划生育药具社会营销理论与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 国家人口计生委药具发展中心编；刘继武主编 著
- 出版社： 北京：中国人口出版社
- ISBN：9787802027565
- 出版时间：2008
- 标注页数：248页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：261页
- 主题词：避孕药－市场营销学－中国；避孕器－市场营销学－中国
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图书目录
上篇 理论篇1
第一章 社会营销基础理论3
第一节 市场营销观念3
第二节 社会营销的产生与发展7
第三节 社会营销要素和特点11
思考题18
第二章 社会营销理论应用19
第一节 影响社会公共行为的手段和方法19
第二节 社会营销适合的社会领域20
第三节 社会营销在国内外的应用21
第四节 国际社会营销模式分析（公共卫生领域）26
思考题33
第三章 计划生育药具社会营销34
第一节 计划生育药具社会营销产生的背景34
第二节 计划生育药具社会营销与免费发放40
第三节 计划生育药具社会营销与商业营销43
第四节 计划生育药具社会营销的发展趋势47
思考题52
第四章 计划生育药具社会营销管理53
第一节 计划生育药具社会营销体系53
第二节 计划生育药具社会营销组织结构57
第三节 计划生育药具社会营销的管理方法60
第四节 计划生育药具社会营销管理内容63
第五节 计划生育药具社会营销管理过程70
思考题71
下篇 实践篇72
第五章 计划生育药具社会营销调查研究74
第一节 计划生育药具社会营销调查74
第二节 计划生育药具社会营销调查分析83
第三节 计划生育药具社会营销调查报告85
案例一：计划生育药具社会营销基线调查方案88
案例二：调查问卷90
案例三：调查报告99
思考题107
第六章 计划生育药具社会营销环境分析108
第一节 计划生育药具社会营销外部环境108
第二节 计划生育药具社会营销内部环境112
第三节 计划生育药具社会营销环境特点115
第四节 计划生育药具社会营销环境SWOT分析117
思考题119
第七章 计划生育药具社会营销目标人群分析120
第一节 计划生育药具社会营销目标人群细分120
第二节 计划生育药具社会营销目标人群的确定124
第三节 计划生育药具社会营销目标人群态度行为126
第四节 行为改变与社会营销运动过程132
案例分析：中国台湾省骨髓捐赠群体细分134
思考题136
第八章 计划生育药具社会营销策略137
第一节 计划生育药具社会营销策略137
第二节 计划生育药具社会营销产品策略139
第三节 计划生育药具社会营销价格策略155
第四节 计划生育药具社会营销渠道策略161
第五节 计划生育药具社会营销促销策略175
案例分析：美国西北地区黑人参与健康活动传播策略186
思考题188
第九章 计划生育药具社会营销实施189
第一节 计划生育药具社会营销实施机构与职责189
第二节 计划生育药具社会营销目标制定190
第三节 计划生育药具社会营销实施方案191
第四节 计划生育药具社会营销宣传倡导199
第五节 计划生育药具社会营销骨干队伍培训207
第六节 计划生育药具社会营销业务网络建设208
案例分析：中英艾滋病防治合作项目211
思考题215
第十章 计划生育药具社会营销管理控制216
第一节 药具社会营销管理控制作用和步骤216
第二节 药具社会营销管理控制目的、内容和方法217
第三节 计划生育药具社会营销评估223
思考题229
附录：计划生育药具社会营销试点实践230
一、北京市试点实践230
二、天津市试点实践233
三、上海市试点实践235
四、重庆市试点实践238
五、云南省试点实践240
六、试点实践分析244
简称或注解表246
参考文献247