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第一部分 导论2

第1章 导论与厂商的目标2

1.1 何为管理经济学4

1.2 决策模型5

1.3 利润的作用6

1.4 厂商的目标7

1.5 所有权与控制权的分离：委托—代理问题8

1.6 股东财富最大化的含义12

小结17

练习18

案例练习18

第2章 基本经济概念22

2.1 需求与供给：概览23

2.2 边际分析33

2.3 净现值概念37

2.4 风险的含义及衡量39

2.5 风险与要求的收益44

小结45

练习46

案例练习46

第二部分 需求与预测52

第3章 需求分析52

3.1 需求关系52

3.2 需求的价格弹性56

3.3 需求的收入弹性67

3.4 需求的交叉弹性69

3.5 需求弹性的综合影响72

小结72

练习73

案例练习74

第4章 需求估计76

4.1 运用市场研究方法估计需求78

4.2 需求函数的统计估计79

4.3 简单的线性回归模型82

4.4 利用回归方程进行预测85

4.5 多元线性回归模型90

小结93

练习94

案例练习96

附录4A 应用线性回归模型的问题97

第5章 企业预测与经济预测106

5.1 预测的意义107

5.2 预测技术的选择108

5.3 可供选择的预测技术109

5.4 确定性趋势分析109

5.5 平滑技术115

5.6 气压计法119

5.7 调查和民意测验技术124

5.8 计量经济模型125

5.9 随机的时间序列分析128

5.10 用投入—产出表进行预测130

小结131

练习131

案例练习134

第6章 出口管理136

6.1 导论139

6.2 进出口销售与汇率140

6.3 外包143

6.4 中国贸易的繁荣兴旺144

6.5 作为外汇的美元市场147

6.6 汇率长期趋势的决定因素149

6.7 购买力平价153

6.8 国际贸易：管理视角160

6.9 自由贸易区：欧盟和NAFTA167

6.10 美国最大的贸易伙伴：NAFTA的作用170

6.11 美国贸易赤字透视174

小结175

练习176

案例练习177

附录6A 外汇风险管理177

第三部分 生产与成本182

第7章 生产经济学182

7.1 生产函数184

7.2 一种变动投入要素的生产函数186

7.3 确定变动投入要素的最优使用量192

7.4 多种变动投入要素的生产函数193

7.5 确定投入要素的最优组合196

7.6 固定比例的最优生产过程199

7.7 衡量一种生产过程的效率200

7.8 规模报酬201

小结205

练习206

案例练习207

附录7A 扩充阅读材料：成本约束条件下的产量最大化问题208

附录7B 扩充阅读材料：可再生与可耗尽自然资源的生产经济学209

第8章 成本分析215

8.1 成本的含义与衡量216

8.2 短期成本函数220

8.3 长期成本函数223

8.4 规模经济与规模不经济224

小结230

练习231

案例练习232

附录8A 柯布—道格拉斯生产函数的长期成本233

第9章 成本理论的应用236

9.1 成本函数的估计237

9.2 盈亏平衡分析245

小结253

练习254

案例练习255

第四部分 定价与产量决策：战略与策略260

第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争260

10.1 导论261

10.2 竞争战略262

10.3 波特的五力战略框架267

10.4 市场结构的连续统一体275

10.5 纯粹竞争条件下的价格—产量决定278

10.6 垄断竞争条件下的价格—产量决定283

10.7 推销与促销费用286

10.8 不对称信息条件下的竞争市场289

10.9 逆向选择问题的解决292

小结296

练习297

案例练习299

第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商300

11.1 垄断的定义301

11.2 垄断者市场力量的来源301

11.3 垄断者的价格和产量决定305

11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比309

11.5 受管制的垄断314

11.6 管制的经济合理性315

小结317

练习317

案例练习319

第12章 价格与产量的决定：寡头321

12.1 寡头市场结构322

12.2 寡头行业中的相互依赖326

12.3 卡特尔与其他形式的共谋327

12.4 价格领导337

12.5 弯折的需求曲线模型341

12.6 避免价格战341

小结346

练习346

案例练习347

第13章 最佳行动策略：博弈理论348

13.1 寡头对抗与博弈理论349

13.2 同时博弈分析354

13.3 避免囚犯两难358

13.4 顺序博弈分析365

13.5 作为一种自我实施顺序博弈的企业对抗369

13.6 可信的威胁与承诺371

13.7 建立可信性的机制372

13.8 更换保证374

小结379

练习379

案例练习382

附录13A 阻止进入与接纳博弈383

第14章 定价方法与定价分析392

14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架393

14.2 最优的差别价格水平395

14.3 目标细分市场中的差别定价402

14.4 定价实践412

14.5 扩充阅读材料：收益管理的实践417

小结425

练习426

第五部分 组织架构与管制430

第15章 契约、治理与组织形式430

15.1 导论431

15.2 契约在合作博弈中的作用431

15.3 公司治理与道德风险问题436

15.4 委托—代理模型439

15.5 选择有效的组织形式445

15.6 垂直一体化451

小结454

练习455

案例练习455

附录15A 拍卖设计与信息经济学456

第16章 政府管制480

16.1 对市场结构与市场行为的管制481

16.2 反托拉斯管制状况及其实施483

16.3 对某些企业决策的反垄断限制485

16.4 命令和控制管制限制：经济分析491

16.5 外部性的管制493

16.6 政府对企业的保护499

16.7 最优部署决策：许可还是不许可499

小结504

练习505

案例练习506

第17章 长期投资分析508

17.1 资本支出决策的性质510

17.2 资本预算的基本框架510

17.3 资本预算过程511

17.4 估算厂商的资本成本516

17.5 成本—效益分析519

17.6 成本—效益分析的步骤521

17.7 成本—效益分析的目标与约束条件522

17.8 效益和成本的分析与评估522

17.9 适当的贴现率523

17.10 成本—效果分析524

小结525

练习526

案例练习528

附录A 货币的时间价值530

附录B 附表535

附录C 微分法在管理中的应用543

附录D 部分练习参考答案556