图书介绍
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- 许传宏主编 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532277469
- 出版时间：2012
- 标注页数：201页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：209页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告文案概述1
第一节 关于广告2
第二节 广告文案的含义4
第三节 广告文案的特点6
第四节 广告文案的类型7
第五节 广告文案的构成要素12
第六节 广告文案的写作要求14
思考与练习16
第二章 广告文案的语言17
第一节 广告文案语言概说18
第二节 广告文案语言的表达21
第三节 广告文案语言的常用技巧26
第四节 广告文案语言的常见问题30
思考与练习32
第三章 广告文案的创意33
第一节 创意的概念及作用34
第二节 广告文案创意的原则和特点36
第三节 广告文案创意表现的风格与手法39
思考与练习44
第四章 广告标题与广告语45
第一节 概述46
第二节 广告标题写作48
第三节 广告语写作55
第四节 广告标题与广告语案例评析62
思考与练习74
第五章 印刷媒体广告文案75
第一节 印刷媒体广告概说76
第二节 报纸广告文案的写作80
第三节 杂志广告文案的写作89
第四节 其他类型印刷广告文案的写作94
思考与练习96
第六章 广播广告文案97
第一节 广播广告文案概说98
第二节 广播广告文案的类型101
第三节 广播广告文案的创意表现107
思考与练习112
第七章 电视广告文案113
第一节 电视媒介与电视广告特征114
第二节 电视广告文案的表现方式116
第三节 电视广告文案的写作原则119
第四节 电视广告的分类与文案写作121
思考与练习128
第八章 网络广告文案129
第一节 网络广告及其媒体特征130
第二节 网络广告类型132
第三节 网络广告文案的写作135
第四节 网络广告文案的创意表现138
思考与练习142
第九章 不同内容（对象）的广告文案143
第一节 消费品广告文案144
第二节 企业形象广告文案148
第三节 服务类广告文案153
第四节 公益广告文案156
思考与练习160
第十章 广告策划书161
第一节 广告策划书的基本内容162
第二节 广告策划书的一般格式163
第三节 广告策划书的写作过程和技巧173
思考与练习190
第十一章 广告文案写作人员的专业素质及其培养191
第一节 广告文案创作步骤与文案人员192
第二节 广告文案写作人员的专业素质194
第三节 广告文案写作人员专业素质的培养196
第四节 与文案写作人员共勉198
思考与练习199
参考文献200
后记201