图书介绍
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- 王方华编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111395898
- 出版时间：2012
- 标注页数：303页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：311页
- 主题词：营销管理－教材
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图书目录
第1章 营销与营销学1
1.1 营销学的产生与发展1
1.2 营销学的核心概念7
1.3 市场营销观念的演变13
1.4 营销学的研究方法15
1.5 中国企业面临的营销挑战17
本章小结21
案例1-1 海尔洗衣机“独步全球”22
第2章 市场营销战略26
开篇案例 宝洁公司的经营战略26
2.1 市场营销战略概述28
2.2 市场份额战略30
2.3 顾客满意战略38
2.4 差异化营销战略44
2.5 营销战略规划64
本章小结76
案例2-1 烟台中策橡胶有限公司营销战略76
第3章 分析营销机会81
开篇案例 晶华集团公司对太阳能空调的市场机会的分析81
3.1 市场营销环境82
3.2 营销信息系统100
3.3 市场需求分析110
3.4 购买行为分析119
3.5 市场竞争分析125
3.6 企业内部强弱分析131
本章小结133
案例3-1 默多克集团之中国攻略134
第4章 计划营销方案136
4.1 设计产品策略136
4.2 产品定价决策152
4.3 设计营销渠道策略172
4.4 设计传播策略184
4.5 国际市场营销202
本章小结212
案例4-1 摩托罗拉V998/V8088的产品策略213
案例4-2 韩国汽车怎样打入美国市场214
第5章 实施营销方案216
开篇案例 通用电气公司的组织重组与变革216
5.1 营销组织设计217
5.2 控制营销活动230
5.3 组织营销活动240
本章小结247
案例5-1 乐华走入低谷，为家电业敲响警钟248
第6章 21世纪的营销251
开篇案例 红桃K：让文化成为企业理念251
6.1 营销学未来的发展环境253
6.2 新经济下的营销新发展257
本章小结294
案例6-1 星巴克在中国如何“作秀”295
案例6-2 果壳网BMW整合营销案例“一辆车的JOY基因”297
参考文献301