图书介绍
国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周洲主编；张必含，洪霞，华进副主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562467786
- 出版时间：2012
- 标注页数：369页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：381页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1章 国际市场营销导论1
1.1国际市场营销的定义2
1.2市场营销与国际市场营销4
1.3国际市场营销与国际贸易14
1.4国际市场营销的发展历程21
1.5国际市场营销观念的变化25
1.6国际市场营销的动因27
本章小结32
思考题33
案例分析33
第2章 国际营销环境35
2.1国际经济环境36
2.2国际政治环境48
2.3国际法律环境54
2.4国际社会文化环境61
2.5国际科技环境66
本章小结70
思考题70
案例分析71
第3章 国际市场营销调研74
3.1国际市场营销调研概述75
3.2国际市场营销调研方法93
3.3国际市场营销调研数据处理108
本章小结113
思考题114
案例分析114
第4章 国际市场竞争战略和进入方式116
4.1国际市场行业竞争分析117
4.2国际市场竞争战略定位及实施122
4.3国际市场的进入方式133
本章小结143
思考题143
案例分析144
第5章 国际市场消费者行为分析147
5.1国际消费者市场购买行为分析148
5.2国际组织市场购买行为分析166
本章小结175
思考题175
案例分析175
第6章 国际市场细分和目标市场确定177
6.1国际市场细分的概念及方法178
6.2国际目标市场选择189
6.3国际市场定位194
本章小结199
思考题200
案例分析200
第7章 国际市场营销产品策略201
7.1产品概念与国际市场产品计划202
7.2产品标准化与差异化策略204
7.3国际市场产品生命周期策略214
7.4国际市场新产品开发策略217
7.5品牌、商标和包装策略226
本章小结239
思考题239
案例分析240
第8章 国际市场营销价格策略241
8.1影响国际定价的因素242
8.2国际市场定价方法252
8.3国际市场产品定价策略258
8.4跨国公司的定价策略265
本章小结270
思考题271
案例分析271
第9章 国际市场营销渠道策略274
9.1国际分销渠道的结构275
9.2国际分销渠道的选择283
9.3国际分销渠道的管理293
本章小结300
思考题301
案例分析302
第10章 国际市场营销促销策略305
10.1国际促销概述306
10.2人员推销311
10.3广告321
10.4国际营业推广334
10.5公共关系340
本章小结346
思考题347
案例分析347
第11章 国际市场营销新发展349
11.1全球营销349
11.2关系营销352
11.3口碑营销与喷嚏营销353
11.4绿色营销357
11.5服务营销360
本章小结364
思考题365
案例分析365
参考文献367