图书介绍
总统战 奥巴马的政治营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李光斗著 著
- 出版社： 北京：新世界出版社
- ISBN：9787510435652
- 出版时间：2012
- 标注页数：296页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：310页
- 主题词：奥巴马，B.－传记
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图书目录
第一章 奥巴马如何卖故事1
第一节 奥巴马的成长故事2
第二节 好故事，主题要鲜明6
第三节 全员故事营销17
第四节 故事营销的30秒法则23
第二章 奥巴马的Ⅵ31
第一节 Ⅵ，奥巴马的营销利器32
第二节 让Ⅵ无处不在36
第三节 Ⅵ，顺应潮流41
第四节 视觉青春偶像化46
第三章 奥巴马的口号营销55
第一节 奥巴马曾经不以为然的口号56
第二节 从“Yes,we can”到“Forward”59
第三节 口号凝聚共识64
第四章 奥巴马：卖梦想的美国总统79
第一节 梦想国80
第二节 平民的总统梦83
第三节 卖梦想好过卖方案89
第五章 奥巴马的品牌年轻化101
第一节 化劣势为优势102
第二节 年轻化，让品牌更有活力103
第三节 年轻人的力量108
第六章 奥巴马：互联网总统115
第一节 网络帮助奥巴马逆袭成功116
第二节 强大的社交网络120
第三节 互动营销，与群众打成一片126
第四节 微电影营销130
第七章 奥巴马的沟通术133
第一节 亲民是关键——比罗姆尼更会“吃喝玩乐”134
第二节 酷营销141
第三节 做好先要说好——直指人心的演讲艺术147
第四节 奥巴马如何争取女性选民160
第八章 奥巴马粉丝团165
第一节 粉丝最多的总统166
第二节 粉丝营销171
第三节 化敌为友177
第九章 奥巴马的实效营销183
第一节 实效营销的由来184
第二节 奥巴马的实效营销积淀188
第三节 奥巴马的吸金大法192
第十章 奥巴马的营销团队195
第一节 黑马，奥巴马196
第二节 营销团队管理术205
第十一章 奥巴马的广告艺术217
第一节 美国选战史就是美国广告史218
第二节 准确定位，以正视听220
第三节 用广告讲故事221
第四节 明星代言223
第五节 植入广告225
第六节 《那些年，我们一起走过的路》227
第十二章 非目标市场营销——总统候选人的海外之旅229
第一节 墙里开花墙外香：奥巴马的海外营销230
第二节 一次史无前例的竞选236
第十三章 奥巴马的危机管理之道239
第一节 “躺着也中枪”的奥巴马240
第二节 奥巴马的牧师危机245
第三节 奥巴马的麦克风危机248
第十四章 奥巴马VS罗姆尼：草根与亿万富豪的对决253
第一节 从群众中来，到群众中去254
第二节 定位自己，定位对手258
第三节 罗姆尼的奥运营销263
第四节 抹黑和反抹黑266
第五节 奥巴马与罗姆尼的辩论对决268
第六节 奥巴马的绝地反击274
第十五章 奥巴马为何能连任美国总统？279
第一节 奥巴马打破了美国总统连任的哪些魔咒？280
第二节 罗姆尼犯了哪些错误？285
注释294