图书介绍
品牌营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄静主编 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：342页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：357页
- 主题词：
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品牌营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一篇 总论3
第一章 品牌概论3
第一节 品牌的内涵3
第二节 品牌外延的扩大9
第三节 品牌营销的理论体系17
课后案例 宝马尊贵的路面之王19
第二篇 从产品到品牌25
第二章 品牌定位25
第一节 品牌定位概述25
第二节 品牌定位决策步骤29
第三节 品牌定位策略31
第四节 品牌再定位38
课后案例 屈臣氏的品牌定位43
第三章 品牌设计45
第一节 品牌名称设计45
第二节 品牌标志设计55
课后案例 星巴克换标：不只做咖啡65
第四章 品牌形象67
第一节 品牌形象概述67
第二节 品牌形象的构成71
第三节 品牌形象的塑造76
课后案例 劳斯莱斯：手工打造的经典品牌83
第五章 品牌个性86
第一节 品牌个性概述86
第二节 品牌个性的维度91
第三节 品牌个性的塑造94
课后案例 哈雷-戴维森：品牌个性造就的经典100
第六章 品牌传播102
第一节 品牌传播模型102
第二节 品牌传播的步骤108
第三节 品牌传播策略114
第四节 感官品牌传播119
第五节 品牌整合营销传播124
课后案例 百事营销新主张：加入“渴望”元素传播130
第七章 品牌危机管理132
第一节 品牌危机概述132
第二节 品牌危机管理138
课后案例 肯德基“速成鸡”风波147
第三篇 品牌系统管理151
第八章 品牌系统策略151
第一节 单一品牌策略151
第二节 多品牌策略155
第三节 主副品牌策略158
第四节 联合品牌策略160
课后案例 德国大众的多品牌策略164
第九章 品牌延伸166
第一节 品牌延伸概述166
第二节 品牌延伸的基本原则170
第三节 品牌延伸策略175
课后案例 五粮液的品牌延伸之路177
第十章 品牌系统管理组织179
第一节 传统品牌管理组织179
第二节 产品品牌经理制181
第三节 新兴的品牌管理组织191
课后案例 欧莱雅：品牌经理制的实践199
第四篇 品牌资产管理205
第十一章 品牌资产概述205
第一节 品牌资产的含义205
第二节 品牌资产的构成209
第三节 品牌资产的特征223
课后案例 星巴克：以营销创新提升品牌资产228
第十二章 品牌资产的建立与评估232
第一节 品牌资产的建立232
第二节 品牌资产的评估242
第三节 品牌资产的保护247
课后案例“维多利亚的秘密”品牌资产的建立与提升254
第五篇 品牌营销专题259
第十三章 网络品牌259
第一节 网络品牌概述259
第二节 网络品牌管理263
第三节 网络品牌的发展274
课后案例 腾讯的微信278
第十四章 品牌全球化281
第一节 品牌全球化的内涵及意义281
第二节 品牌全球化的模式选择283
第三节 品牌全球化战略与策略288
课后案例 让世界一起联想294
第十五章 品牌原产地形象296
第一节 原产地形象概述296
第二节 原产地效应301
第三节 原产地形象策略309
课后案例 北京奥运会助力中国品牌“海外淘金”316
第十六章 品牌关系管理318
第一节 品牌关系概述318
第二节 品牌关系质量325
第三节 品牌关系管理策略328
课后案例 哈雷-戴维森的品牌关系管理337
参考文献339