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第一章 美国篇25

第一节 哈佛——世界高等教育的领跑者26

一、全球最顶尖的私立研究型大学26

二、真理至上、学术自由的精英教育理念27

三、从国家大学到国际名校的崛起29

四、开放的哈佛与保守的哈佛33

五、案例讨论37

第二节 NBA——竞技体育的传播之花38

一、美国竞技体育联盟的“黑马”38

二、根植于美国文化的体育品牌38

三、体育文化传播的经典之作41

四、多元打造的国际传播“神话”44

五、案例讨论48

第三节 迪士尼——老少咸宜的童话乌托邦49

一、动画产业的龙头企业49

二、美国特色的普世价值49

三、荧屏与现实的互相呼应52

四、品质与营销的双重保障54

五、案例讨论57

第二章 英国篇59

第一节 BBC——英国文化传播的桥头堡60

一、全球传媒鼻祖60

二、“以客观真实服务大众”的英伦贵族精英文化60

三、BBC成为传媒巨鳄65

四、精益求精仍难免碧玉微瑕68

五、案例讨论71

第二节 爱丁堡艺术节——多元文化的盛大狂欢72

一、最宏大的文化艺术盛事72

二、民族的也是世界的多元文化平等展示舞台73

三、艺术财富双丰收76

四、雅俗共存形成品牌78

五、案例讨论80

第三节 斯特拉福特——打造田园诗般的英式古典文学圣地81

一、举世闻名的文学圣地81

二、远离喧嚣的精致英式古典主义81

三、依托经典传承特色85

四、经典文学依旧魅力十足87

五、案例讨论89

第三章 法国篇91

第一节 戛纳电影节——青青棕榈92

一、电影界里的世界杯92

二、站在世界电影节之巅92

三、棕榈摇曳舞动世界97

四、戛纳电影节任重而道远99

五、案例讨论101

第二节 巴黎时装周——不疯魔，不巴黎102

一、世界顶级时装盛宴102

二、一席流动的盛宴103

三、走在时尚潮流的最前沿107

四、时装里也有是非曲直108

五、案例讨论110

第三节 波尔多葡萄酒文化——在水一方111

一、波尔多葡萄酒的故乡111

二、以波尔多葡萄酒为代表的法国葡萄酒文化111

三、波尔多葡萄酒走向全世界117

四、试身手决战未来120

五、案例讨论124

第四章 意大利篇125

第一节 威尼斯狂欢节—面具与华服的狂欢盛会126

一、节庆的狂欢时刻126

二、庆典与社交127

三、世界的狂欢129

四、仪式化的交往体验131

五、案例讨论133

第二节 比萨斜塔——世界建筑奇观134

一、倾斜的教堂钟楼134

二、建筑史上的奇迹135

三、蜚声世界的斜塔137

四、意大利人为保护斜塔不懈努力139

五、案例讨论141

第三节 佛罗伦萨与文艺复兴——欧洲近代文化的开端142

一、欧洲中古时代和近代的分界142

二、新兴资产阶级的反封建斗争143

三、对科学、艺术、神学世界观和教育的重要启蒙146

四、浓重的时代烙印149

五、案例讨论151

第五章 中国篇153

第一节 孔子学院——中国通往世界的“心灵高铁”154

一、中外文化沟通的桥梁154

二、语言文化构建和谐世界154

三、“中国热”的产业链157

四、“文化传播”还是“文化入侵”160

五、案例讨论162

第二节 “熊猫丛书”——中国文学走向世界的再生之鹰163

一、中国文学对外传播的“铩羽之箭”163

二、意识形态与精英意识的结晶体164

三、不如人意的异域接受166

四、跨文化语境下的矛盾及应对策略的不对应168

五、案例讨论170

第三节 “舌尖上的中国”——国产纪录片的春天171

一、风靡一时的国产纪录片171

二、中国美食地理与价值精神的呈现171

三、与收视热潮相伴的多重效应175

四、国际叙事中的大众与人文177

五、案例讨论179

第六章 日本篇181

第一节 宫崎骏——日本动画的世界级大师182

一、日本动画世界之王182

二、宫崎骏动画世界的普适性186

三、天下谁人不识君187

四、日本精神的世界表达188

五、案例讨论190

第二节 《哆啦A梦》——穿越时空的好伙伴191

一、“哆啦A梦”征服世界191

二、梦：人人都不想完结192

三、漫漫世界之旅194

四、“速食”美梦196

五、案例讨论198

第三节 相扑——日本的国技199

一、源于中国的日本国技199

二、日本文化的最佳代表199

三、世界认知才开始204

四、漫漫世界路205

五、案例讨论206

第七章 韩国篇207

第一节 泡菜文化——韩民族饮食之魂208

一、一坛泡菜走天下208

二、泡菜文化面面观209

三、泡菜飘香东西南北212

四、泡菜的未来亦明亦暗214

五、案例讨论215

第二节 《来自星星的你》——都教授是人还是神216

一、外星人征服地球人216

二、文本构建与受众满足的范本217

三、“星星效应”及其影响223

四、满天繁“星”也有明有暗226

五、案例讨论227

第三节 《江南style》——骑马舞跳起来228

一、骑马舞创造世界纪录228

二、《江南style》火什么228

三、《江南style》风靡世界234

四、只怕昙花又一现236

五、案例讨论238

第八章 俄罗斯篇239

第一节 伏特加——冰雪俄罗斯流动的火焰240

一、俄罗斯国酒伏特加240

二、千年俄罗斯的生命之水240

三、走出国门——伏特加失落之旅244

四、因正统而生，要为正统而战246

五、案例讨论247

第二节 芭蕾舞——俄罗斯艺术的皇冠之珠248

一、享誉世界的俄罗斯芭蕾艺术248

二、兼容并蓄、精益求精的俄罗斯现实主义传统248

三、俄罗斯芭蕾艺术风靡世界251

四、困境中探索前进253

五、案例讨论254

第三节 普京——俄罗斯硬汉的“复兴强国梦”255

一、硬汉的强国之梦255

二、硬汉的俄罗斯传统价值观256

三、硬汉的复兴之路“喜忧参半”258

四、危机中拼搏未来259

五、案例讨论260

第九章 德国篇261

第一节 贝塔斯曼——媒体、人文、商业的有机融合262

一、最具全球性的传媒企业262

二、一家真正的德国企业262

三、贝塔斯曼的巨人之路267

四、顺应时代与恪守传统271

五、案例讨论274

第二节 法兰克福书展——世界图书业的奥运会275

一、全球图书盛会275

二、以追求知识联系世界276

三、世界的法兰克福书展279

四、辉煌与挑战282

五、案例讨论284

第三节 柏林墙——德国分裂与统一的见证者285

一、影响近代世界历史的隔离墙285

二、墙起墙落间的德国分裂与统一之路285

三、富有争议的文化符号291

四、柏林墙已倒塌重建还未结束291

五、案例讨论293

后记294