图书介绍
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- 王朝辉主编 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：9787563525904
- 出版时间：2011
- 标注页数：186页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：193页
- 主题词：国际市场－市场营销－案例
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图书目录
第1单元 国际营销环境案例1
案例1 壳牌（Shell）中国的营销诀窍——走可持续发展之路1
案例2 和黄3G：如何才能从市场先行者成为市场领导者11
案例3 可口可乐并购汇源以失败告终——彰显中国《反垄断法》威力20
第2单元 国际营销调研案例32
案例1 奥利奥如何开展市场调研32
案例2 ELLECHINA网站用户调研40
案例3 中国乘用车市场需求预测51
第3单元 国际营销市场机会案例61
案例1 欧莱雅的市场细分61
案例2 佐丹奴的市场定位67
案例3 新联合汽车制造公司跨国界联盟73
第4单元 国际营销产品策略案例81
案例1 凯菲冰激凌公司——如何在北京展开攻势81
案例2 丰田普锐斯（Prius）——混合动力车市场的领跑者90
案例3 鳄鱼漆——“彩妆立体漆”问世，构建品牌蓝海98
第5单元 国际营销定价策略案例105
案例1 海信的价格策略105
案例2 罗马冷冻馅饼——如何决定调价111
案例3 A＆P公司——一次失败的价格战118
第6单元 国际营销渠道策略案例124
案例1 华旗资讯——跨国界的爱国者124
案例2 漫步者的海外漫步130
案例3 TCL与Philips——渠道合作之路138
第7单元 国际营销促销策略案例144
案例1 Win7——微软的公共关系策略绝不简单144
案例2 可口可乐公司——奥运营销的领跑者152
案例3 美特斯·邦威——电影植入广告的受益者159
第8单元 国际营销管理案例166
案例1 Kappa在中国——“蓝海”的秘密166
案例2 服装巨头Zara——营销控制的大师174
案例3 卓越亚马逊——并购之后的营销控制181