图书介绍
原生营销 再造生活场景PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金定海，徐进著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7565716693
- 出版时间：2016
- 标注页数：181页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：187页
- 主题词：营销－研究
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图书目录
上编 原生·起点3
第一章 一场正在发生的营销变革3
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学4
二、迭代更新：新旧媒体交融共生7
三、营销理念的转变12
四、广告原生：精致的内容永不过时19
第二章 共同书写的营销法则23
一、情定原生：碎片化时代的营销观24
二、原生广告：内容营销的最高形态29
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.034
第三章 关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作38
一、信息屏障：消费者的无声抵抗39
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系45
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变50
第四章 原生与品牌61
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者”62
二、重构媒体的营销价值65
三、效果评估的“量”与“质”82
下编 原生·未来89
第五章 场景与故事89
一、场景：空间与情境的创设90
二、故事：打动人心的力量100
三、场和景：共生共枝111
第六章 场景营销，有温度的营销122
一、场景营销：从生活出发124
二、场景营销：定制品牌故事132
三、场景营销：颠覆传统营销模式135
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇141
一、场景营销很好，但还差了些什么？144
二、原生＋场景，优化了什么？147
三、原生营销4.0150
四、原生营销的指标与效用155
第八章 原生营销，未来已来159
一、大势所趋：原生营销的爆发成长160
二、见微知著：原生营销的宏观趋势169