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致读者和教师1

第一篇 基础篇3

第一章 导论与概述3

1．市场竞争的新要求：策略性思维3

2．策略的定义和对策论5

3．策略的拟定过程7

4．行业结构和市场竞争力11

5．市场竞争中的企业策略14

5.1 波尔特的分类方式：成本优势、生产优势和时间优势14

5.2 其他的分类方式21

6．对策论中的博弈构式24

6.1 策略行为和反应构式25

6.2 策略互约性：直接效应和策略效应28

7．市场封锁与阻碍31

第二章 对策论35

1．微观经济和对策论35

2．单元博弈37

3．多元博弈的标准形式39

3.1 一个简单的例子39

3.2 应变函数的纳什平衡42

3.3 优先策略44

3.4 博弈的多重平衡45

4．多元博弈的扩展形式46

4.1 简化的扩展形式47

4.2 多阶博弈中的单局最佳策略48

4.3 非常规弈局的单局最佳策略49

4.4 直接效应与策略效应51

5．习题和参考书目52

5.1 习题52

5.2 参考书目53

第三章 垄断：价格政策和产量政策54

1．垄断的基本概念55

2．市场垄断下产品的简单供应规则和价格规则57

2.1 垄断商的产量政策58

2.2 垄断商的价格政策64

2.3 垄断价格、充分竞争和区别性价格政策之比较66

3．实践中的供应规则和价格规则68

4．供应垄断和需求垄断下的生产要素投入71

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申74

6．习题和参考书目77

6.1 习题77

6.2 参考书目78

第二篇 寡头企业的成本优势和均质产品的市场竞争第四章 导论和概述81

1．均质产品市场竞争中的策略选择81

2．均质产品市场竞争的基本模式86

第五章 产量政策90

1．产量竞争的基本概念90

2．同时条件下的产量竞争92

2.1 古诺竞争的博弈构式93

2.2 市场平衡和成本优势93

2.3 市场进入和产品成本101

2.4 市场竞争中的企业策略：回味和引申103

3．先后条件下的产量竞争105

3.1 对策论的博弈构式105

3.2 市场平衡、成本优势和时间优势106

3.3 市场进入和胁迫策略：产量限定策略112

3.4 市场竞争中的企业策略：回味和引申117

4．产量卡特尔117

4.1 卡特尔的博弈构式118

4.2 卡特尔118

4.3 市场竞争中的企业策略：回味和引申127

5．习题和参考书目129

5.1 习题129

5.2 参考书目131

第六章 价格政策132

1．价格竞争的基本概念132

1.1 “价格战”与成本的意义133

1.2 价格协定和成本优势134

2．同时条件下的价格竞争136

2.1 贝尔特朗竞争的博弈构式136

2.2 市场平衡和成本优势137

2.3 市场进入和胁迫策略：价格限定策略141

3．市场价格卡特尔145

4．最低价格承诺策略产生的价格共谋行为147

4.1 对策论的博弈构式147

4.2 价格共谋148

5市场竞争中的企业策略：回味和引申156

6．习题和参考书目158

6.1 习题158

6.2 参考书目159

第七 章生产限量160

1．设备生产限量与市场竞争的基本关系160

2．基本模型的扩展162

3．先后条件下的设备投资和产量竞争164

3.1 施塔贝格—施本茨—蒂西特竞争的博弈构式165

3.2 同时条件下的产量竞争（第二阶段）167

3.3 生产设备的最佳负荷量（第一阶段）173

4．市场进入和胁迫策略179

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申180

6．习题和参考书目182

6.1 习题182

6.2 参考书目182

第八章 工艺革新183

1．工艺革新的基本概念183

2．基本模型的扩展形式190

3．对称条件下的市场竞争191

3.1 对策论的博弈构式192

3.2 市场平衡192

4．市场进入和胁迫策略195

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申206

6．习题和参考书目208

6.1 习题208

6.2 参考书目209

第三篇 寡头企业的生产优势和异质产品的市场竞争第九章 导论与概述213

1．异质产品市场竞争中的策略选择213

2．异质产品市场竞争的基本模式225

第十章 生产品牌和销售区域229

1．生产品牌和销售区域：基本概念229

2．基本模型的区分方式232

2.1 霍特林线段模型232

2.2 施马伦瑟环型模型240

3．市场定位与价格竞争242

3.1 市场竞争的博弈构式243

3.2 同时条件下的价格竞争（第二阶段）244

3.3 先后条件下的价格竞争248

3.4 同时条件下的市场定位（第一阶段）249

4．市场进入和胁迫策略255

4.1 对策论的博弈构式256

4.2 同时条件下的价格竞争（第二阶段）257

4.3 市场进入（第一阶段）259

4.4 胁迫策略：产品扩张策略260

5．市场竞争中的企业策略：回味和引申263

6．习题和参考书目266

6.1 习题266

6.2 参考书目267

第十一章 广告策略268

1．广告策略的基本概念269

2．基本模型的区分方式271

3．现有产品的广告竞争和价格竞争277

3.1 对策论的博弈构式277

3.2 市场平衡277

4．新产品的广告竞争和价格竞争283

4.1 对策论的博弈构式284

4.2 价格竞争（第二阶段）284

4.3 广告竞争（第一阶段）286

5．市场进入和胁迫策略289

5.1 对策论的博弈构式289

5.2 入市胁迫和广告限定策略290

6．市场竞争中的企业策略：回味和引申292

7．习题和参考书目293

7.1 习题293

7.2 参考书目294

第十二章 产品兼容295

1．产品兼容竞争的基本概念296

2．基本模型的建立300

3．产品的不同兼容性能314

3.1 对策论的博弈构式315

3.2 同时条件下的价格竞争（第二阶段）316

3.3 同时条件下的兼容竞争（第一阶段）322

4．相同的兼容性能327

4.1 对策论中的博弈构式327

4.2 同时条件下的价格竞争（第一阶段）327

4.3 兼容竞争（第二阶段）329

5．市场进入和胁迫策略330

6．市场竞争中的企业策略：回味和引申335

7．习题和参考书目336

7.1 习题336

7.2 参考书目337

第十三章 产品质量338

1．质量竞争的基本概念338

2．基本模型的区别方式341

3．质量竞争和价格竞争350

3.1 对策论中的博弈构式350

3.2 同时条件下的价格竞争（第三阶段）351

3.3 先后条件下的质量竞争（第一阶段和第二阶段）355

4．市场进入和胁迫策略362

4.1 对策论的博弈构式362

4.2 企业2无法进入市场363

4.3 企业2进入市场，企业1的胁迫策略：质量限定策略363

4.4 企业2可以自由进入市场368

5．市场竞争的企业策略：回味和引申370

6．习题和参考书目372

6.1 习题372

6.2 参考书目373

附录一 参考答案374

附录二 参考书目396

附录三 德汉英经济术语对照表407