图书介绍
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- 苗杰主编；蒋晶副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300222233
- 出版时间：2015
- 标注页数：398页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：408页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 广告学基础3
第1章 广告导论3
第1节 广告学的研究对象与内容3
第2节 广告的特征11
第3节 广告的分类16
第4节 广告与营销20
第5节 广告的作用与功能23
第2章 广告发展史27
第1节 中国广告的演进和发展27
第2节 国外广告的演进和发展45
第二篇 广告计划与战略59
第3章 广告的宏观管理59
第1节 广告宏观管理的特点59
第2节 广告宏观管理的作用61
第3节 广告的法律管理65
第4节 消费者组织对广告的监督76
第4章 广告的科学管理80
第1节 广告科学管理概述80
第2节 广告目标82
第3节 广告策划88
第4节 广告计划89
第5节 广告的组织与实施94
第5章 广告发挥作用的原理99
第1节 广告效果与广告心理学99
第2节 广告效果与广告表现106
第3节 广告效果与信息构成108
第4节 广告效果与媒体传播112
第5节 现代广告面临的挑战115
第6章 广告主题120
第1节 广告主题的演进120
第2节 广告主题所要解决的问题123
第3节 产品差异与广告主题确定125
第4节 企业形象与广告主题确定128
第5节 定性研究与广告主题确定136
第7章 品牌定位策略146
第1节 定位理论基本内容146
第2节 领导者品牌概述150
第3节 品牌定位原则154
第4节 定位策略与广告主题确定159
第三篇 广告执行167
第8章 广告艺术与广告创意167
第1节 现代广告艺术概论167
第2节 广告创意的界定170
第3节 广告创作中的几个基本问题173
第4节 艺术构成理论在广告中的运用176
第5节 广告创意的创作方法179
第9章 广告表现186
第1节 广告表现的一般特征186
第2节 广告表现的基本原理188
第3节 广告表现的内容构成与表现手法201
第4节 传统电波广告的表现形式203
第5节 不同产品的广告表现形式204
第10章 CIS企业识别系统208
第1节 CIS的主要内容208
第2节 CIS的实施步骤216
第3节 视觉识别设计222
第11章 广告媒体策略237
第1节 广告媒体概述237
第2节 广告媒体研究240
第3节 广告媒体种类246
第4节 广告媒体策划256
第四篇 广告调研与效果评估265
第12章 现代广告调研265
第1节 广告调研的特点265
第2节 广告调研的内容268
第3节 广告调查的程序272
第4节 定量研究方法273
第13章 广告效果测量288
第1节 广告效果概述288
第2节 广告效果测量的原理292
第3节 广告效果测量的方法297
第4节 广告效果测量的技术309
第五篇 其他专题319
第14章 广告公司的经营管理319
第1节 现代广告公司的特点319
第2节 广告公司的经营机制323
第3节 广告公司的经营管理326
第4节 广告人才的培养333
第15章 互联网广告337
第1节 网络广告媒体概述337
第2节 互联网广告的分类343
第3节 互联网广告媒体的局限性350
第16章 广告与整合营销沟通354
第1节 整合营销沟通理论概述354
第2节 整合营销传播组合357
附录1 中华人民共和国广告法369
附录2 现代广告学常用词汇380