图书介绍
互联网DSP广告揭秘 精准投放与高效转化之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曲海佳著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115432841
- 出版时间：2016
- 标注页数：146页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：155页
- 主题词：网络广告
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图书目录
第1章 初步了解程序化交易广告生态1
1.1 RTB实时竞价1
1.2 DSP需求方平台4
1.3 SSP供应方平台6
1.4 ATD程序化广告购买交易桌面7
1.5 PMP私有交易市场9
1.6 Ad Network广告网络12
1.7 Ad Exchange广告交易平台14
1.8 DMP数据管理平台15
1.9 程序化交易广告的前世今生18
1.10 程序化交易广告的生态圈20
第2章 程序化交易广告常见概念A～Z25
2.1 Algorithm算法25
2.2 Blacklist黑名单26
2.3 CVR转化率27
2.4 Day-parting分时段投放29
2.5 English-US美式英语30
2.6 Frequency Cap频次上限31
2.7 GPS targeting GPS定位32
2.8 H？No H拒绝黄赌毒33
2.9 Integrated Partner对接合作方34
2.10 JPG广告图片36
2.11 Keyword Targeting关键字定位37
2.12 Log-in Access登录权限38
2.13 Mapping映射39
2.14 Native Ads原生广告41
2.15 Operating System操作系统42
2.16 Placement展示位置44
2.17 QPS每秒请求数46
2.18 Retargeting重定向47
2.19 Segment目标投放用户集50
2.20 Transparency透明度51
2.21 USP独家卖点53
2.22 Visibility可见性55
2.23 White Label白标56
2.24 XYZ细节决定成败57
第3章 趣谈三方数据59
3.1 三方数据都是哪三方59
3.2 三方数据对营销推广的意义何在60
3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状62
3.4 何为准第一方数据64
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩67
4.1 DSP到底是什么67
4.2 如何挑选适合自己的DSP平台69
4.3 DSP最适合什么样的广告主75
4.4 关于DSP认知的几大误区77
4.5 DSP的SMILE标准81
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？84
5.1 你以为的DSP VS实际上的DSP84
5.2 你以为的效果VS实际上的效果86
5.3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径91
5.4 你以为的监测VS实际上的监测93
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果97
6.1 户篇97
6.2 设定篇101
6.3 出价篇106
6.4 方案篇110
6.5 优化篇111
6.6 素材篇118
6.7 监测篇122
6.8 投诉篇137
6.9 组合篇138
6.10 流量篇141
6.11 犬獒篇144