图书介绍
全方位企划案实战宝典PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许长田著 著
- 出版社： 五南图书出版股份有限公司
- ISBN：9789571140964
- 出版时间：2005
- 标注页数：477页
- 文件大小：290MB
- 文件页数：489页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 经营企划1
第一章 经营企划的意义与经营策略2
第一节 企业愿景、使命与目标方针企划3
第二节 打造经营理念与企业文化7
第二章 经营企划创意的步骤13
第一节 经营企划内涵与流程架构15
第二节 经营企划书制作实务16
第三节 经营企划案个案实例17
第二篇 行销企划25
第三章 创新行销理念26
第一节 行销企划的意义（行销企划到底是什么？）27
第二节 如何成为行销企划高手28
第三节 全方位行销理念28
第四章 市场经营与市场攻略企划33
第一节 实战行销与行销管理35
第二节 行销文化与企业文化37
第三节 整合行销与行销战力39
第五章 行销商战的决策创意45
第一节 服务行销与顾客满意行销47
第二节 行销近视病与行销远视病48
第六章 行销组合管理系统53
第一节 分析市场机会55
第二节 研究与选择目标市场56
第三节 拟订行销组合策略60
第四节 行销活动之组织、执行与控制64
第七章 超竞争行销策略与整合行销传播69
第一节 超竞争行销策略之意义与内涵71
第二节 企业行销商战策略73
第三节 整体行销策略管理91
第四节 行销战力与市场战略102
第八章 行销技术之行销研究107
第一节 行销研究之定义109
第二节 行销研究之领域110
第三节 市场调查之定义112
第四节 市场调查之步骤113
第五节 消费者分析与消费者116
第六节 问卷设计与市场调查报告书之撰写方法119
第七节 消费者研究（消费者行为分析）120
第八节 行销资讯系统之意义123
第九节 行销资讯系统之内涵（内部监控记录系统与控管机制）124
第九章 行销定位与市场战略127
第一节 行销定位的创新理念129
第二节 行销定位的企划架构130
第三节 行销定位的实战步骤132
第四节 行销定位策略之内涵133
第十章 行销业绩突破战略139
第一节 行销策略成功之秘诀141
第二节 行销再定位策略153
第三节 市场再定位的实战策略155
第十一章 行销商战之策略行销决策159
第一节 全方位行销战略之理念161
第二节 行销战略、战术与战力166
第三节 拉销战略之理念与作战实务172
第四节 企业行销推广策略179
第五节 公关在行销商战中的实战策略195
第十二章 行销企划内涵与流程架构（行销企划书制作实务）199
第一节 行销战术之企划实务201
第二节 行销策略研拟实战内涵208
第三节 行销定位策略企划实战210
第四节 行销策略企划实战216
第五节 行销企划案之目录222
第十三章 产品策略企划285
第一节 新产品上市策略之理念与意义287
第二节 产品企划的步骤289
第三节 产品生命周期与各阶段的产品特性291
第四节 新产品企划292
第五节 产品开发理念、战略与架构297
第六节 新产品上市企划案实例304
第三篇 广告企划349
第十四章 广告企划的意义与创意350
第一节 广告的意义351
第二节 广告定位策略 与孔隙战略355
第三节 广告企划内涵与流程架构356
第十五章 广告企划书制作实务359
第一节 广告企划实战361
第二节 广告企划案个案实例364
第三节 广告企划表格实例372
第四篇 促销企划375
第十六章 促销企划的意义与创意376
第一节 促销企划实战377
第二节 促销企划内涵与流程架构398
第十七章 促销企划书制作实务413
第一节 促销企划案个案实例415
第二节 促销企划表格实例423
第三节 前言427
第四节 现阶段化妆品市场环境分析428
第五节 问题点与市场机会431
第六节 「Snoy化妆品保养系列」第一阶段宣传战略重点433
第七节 广告预算435
第五篇 策略企划441
第十八章 策略企划的意义与创意442
第一节 策略意图与策略决策443
第二节 策略企划内涵与流程架构448
第三节 策略企划书制作实务459
第四节 营运策略企划案个案实例471
参考书目477