图书介绍

媒介经济学理论与市场分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

牛勇平著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509615058
出版时间：2011
标注页数：297页
文件大小：12MB
文件页数：308页
主题词：传播媒介－经济学

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图书目录

第一章媒介经济学导论1

第一节什么是媒介经济学1

一、什么是媒介1

二、什么是经济学5

三、什么是媒介经济学7

第二节现代媒介经济学分析框架11

一、马克思主义的分析方法11

二、非马克思主义的分析方法12

第二章媒介产品价格的决定29

第一节马克思主义政治经济学分析——价值决定价格29

一、新闻的价值与使用价值29

二、广告服务的经济性质32

第二节西方经济学分析——需求与供给决定价格40

一、需求41

二、供给43

三、需求与供给的均衡44

四、供求均衡的变化49

第三节弹性50

一、需求的价格弹性51

二、需求的收入弹性53

三、需求的交叉弹性54

四、供给价格弹性55

五、弹性与销售收入55

第三章媒介需求分析61

第一节媒介的变化——从传播工具到用户终端61

一、媒介整合：从多媒介到跨平台63

二、用户生产模式64

第二节受众地位与媒介产品设计72

一、受众地位的变化72

二、媒介产品设计要考虑的因素75

第三节如何扩展媒介接触点79

一、媒介接触点79

二、提升展露频次84

三、填补消费者身边所有的空隙——缝隙拓展85

第四章媒介企业的生产、成本与规模93

第一节媒介企业的生产93

一、生产函数93

二、短期生产95

三、长期生产98

第二节媒介成本99

一、短期成本100

二、长期成本103

第三节媒介企业产生的原因105

第四节决定媒介企业边界的因素107

一、规模经济107

二、范围经济110

三、交易成本111

第五节如何确定媒介最优边界114

一、边际收益递减规律114

二、规模经济与范围经济的制约因素116

三、媒介企业的组织成本116

第六节媒介盈利模式：立体化整合117

一、媒介广告经营117

二、广告经营与社群营销119

三、“二八法则”与“长尾模式”120

第五章完全竞争媒介市场123

第一节市场与市场结构123

第二节完全竞争媒介市场的特征与收益125

一、完全竞争媒介市场的特征125

二、企业在完全竞争媒介市场中的收益127

三、完全竞争媒介企业的利润最大化130

第三节完全竞争企业的短期均衡与供给曲线132

一、短期均衡132

二、短期供给曲线134

第四节完全竞争企业的长期决策135

第六章垄断媒介市场149

第一节垄断产生的原因151

一、对资源的控制151

二、政府的特许152

三、独家厂商拥有生产某种商品的专利权154

四、自然垄断155

第二节垄断企业的均衡157

一、垄断企业的需求曲线157

二、垄断企业的收益158

三、垄断企业的均衡161

第三节价格歧视与管制162

一、一级价格歧视163

二、二级价格歧视165

三、三级价格歧视166

四、对自然垄断企业的管制167

五、对垄断市场的评价168

第七章垄断竞争媒介市场177

第一节垄断竞争媒介市场的特征与需求曲线177

一、垄断竞争媒介市场的特征177

二、垄断竞争媒介市场中单个媒介企业的需求曲线178

第二节垄断竞争媒介市场的均衡180

一、短期均衡180

二、长期均衡182

三、完全竞争与垄断竞争的比较183

四、垄断竞争市场中的广告183

五、垄断竞争媒介市场中企业的策略190

第八章寡头垄断的媒介市场201

第一节寡头市场的特征202

第二节产量竞争——古诺模型204

第三节价格竞争——伯特兰模型207

第四节先动模型——斯塔克尔伯格模型209

第五节竞争与合作211

第六节广告战——案例分析214

一、央视领先、地方卫视跟随的竞争模式214

二、央视与地方卫视实力平衡的竞争模式215

第七节博弈论217

一、博弈论的概念217

二、博弈案例217

三、媒介市场进入的博弈分析219

第九章我国媒介产业评价229

第一节媒介市场结构的比较与评价229

一、各种市场结构的比较229

二、影响市场结构的因素232

第二节我国的媒介市场238

一、我国的报业市场239

二、我国的广播电视业市场241

三、我国的期刊、图书、音像出版市场245

四、网络媒体市场246

第三节我国媒介行业的变革247

一、我国媒介行业存在的主要问题247

二、对策249

第十章媒介企业的并购与反并购259

第一节传媒并购概述259

第二节传媒并购的方式263

一、横向并购、纵向并购和混合并购264

二、现金并购与股票并购265

三、杠杆并购和非杠杆并购265

四、善意并购和恶意并购266

第三节传媒反并购策略266

一、反并购的预防策略268

二、反并购的手段270

附录媒介经济学部分案例275

参考文献293

后记296