图书介绍
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- 钟大辉，黄桂梅主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550403598
- 出版时间：2011
- 标注页数：289页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：300页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际营销导论1
第一节 国际市场营销学的基本概念2
第二节 企业营销的国际化8
第三节 国际营销的观念及其理论基础16
第四节 国际营销的研究对象、任务、途径和方法20
第二章 国际市场营销的政治、法律环境26
第一节 政治与国际市场营销27
第二节 国际市场营销的政治风险33
第三节 国际市场营销的法律环境42
第四节 国际法与国际市场营销49
第五节 国际商务争议的解决54
第三章 国际营销的经济环境58
第一节 全球经济环境58
第二节 东道国的经济状况66
第四章 国际营销的文化与人口环境79
第一节 东道国的文化环境79
第二节 东道国的人口环境88
第五章 国际营销的调研与预测94
第一节 国际市场调研95
第二节 国际市场预测107
第六章 国际市场竞争战略117
第一节 行业分析118
第二节 国际竞争战略定位及实施121
第三节 国际战略联盟127
第七章 国际目标市场选择及其进入模式133
第一节 国际市场细分134
第二节 国际目标市场选择140
第三节 国际市场定位143
第四节 进入国际市场的障碍148
第五节 国际目标市场的进入模式149
第八章 国际市场产品策略163
第一节 产品与整体产品概念163
第二节 产品生命周期与国际产品生命周期167
第三节 国际市场产品进入策略172
第四节 国际市场产品品牌策略180
第九章 国际营销定价策略189
第一节 国际市场价格的构成189
第二节 影响国际市场定价的因素192
第三节 国际营销定价方法197
第四节 国际市场定价策略202
第五节 国际市场定价应注意的问题206
第六节 国际市场的价格管理与控制209
第十章 国际分销渠道策略220
第一节 国际分销渠道221
第二节 国际分销渠道成员227
第三节 国际分销渠道决策235
第四节 国际分销渠道管理240
第十一章 国际市场促销策略248
第一节 国际市场促销策略概述248
第二节 国际市场促销的策略250
第三节 促销组合策略268
第十二章 国际市场营销管理273
第一节 国际市场营销组织273
第二节 国际市场营销控制280
参考文献288