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第一章 电子商务基础知识1

第一节 电子商务的概述1

一、电子商务的概念1

二、电子商务的本质3

三、电子商务的历程5

四、电子商务的功能10

第二节 电子商务的模式分类14

一、电子商务基本应用模式14

二、按照交易双方对象分类18

三、按照商务活动内容分类19

四、按照使用网络类型分类19

第三节 电子商务的基本流程22

一、供需方网络商品直销的优缺点22

二、供需方网络商品直销流转程式23

三、企业之间网络交易的流转程式24

四、网络商品中介交易的流转程式24

第四节 电子商务的支撑环境25

一、电子商务创新了市场规则25

二、电子商务的外部支撑环境26

三、电子商务的技术支撑环境26

四、改善电子商务环境的措施27

第二章 新农村建设与农业信息化30

第一节 社会主义新农村建设的主要内容30

一、社会主义新农村建设的基本内涵30

二、建设社会主义新农村的重大意义31

三、提出社会主义新农村建设的背景32

四、社会主义新农村建设的主要内容34

第二节 农业信息化发展的基本现状35

一、农业农村信息化的发展现状35

二、新农村建设中的信息化问题37

三、农业信息化工作存在的困难39

四、农业农村信息化的障碍因素41

第三节 信息化对新农村建设的推动作用43

一、农业信息化是新农村建设的重要内容43

二、农业信息化是新农村建设的必然选择44

三、农业信息化促进社会主义新农村建设45

四、农业信息化对农业发展重大推动作用48

第四节 新农村信息化发展的对策与措施50

一、发展农业信息化遵循的基本原则50

二、现阶段农业农村信息化的切入点51

三、农业农村信息化发展的具体举措54

四、全国农业农村信息化的总体框架56

第三章 信息化与农村电子商务61

第一节 农村电子商务的概述61

一、农村电子商务的基本概念61

二、农村电子商务的发展优势65

三、农村发展电子商务的条件66

四、农业电子商务的发展阶段67

第二节 电子商务与新农村建设69

一、电子商务在新农村中的地位69

二、电子商务推进新农村的建设71

三、电子商务支撑农村经济发展73

四、电子商务有助破解三农难题75

第三节 农村电子商务的作用76

一、电子商务提升农业竞争优势76

二、电子商务加速农村经济进步77

三、农业电子商务社会经济效益80

四、电子商务促进特色农业发展82

第四节 农业电子商务的路径84

一、电子商务与国际市场接轨84

二、电子商务与农业生产活动85

三、电子商务与农业龙头企业87

四、电子商务促进农业产业化91

第四章 农村电子商务的发展现状94

第一节 农村电子商务的发展现状94

一、电子商务发展基本状况94

二、农村互联网络基础条件96

三、农村电子商务的发展现状99

四、农业电子商务的应用水平101

第二节 农村电子商务存在的问题104

一、电子商务面临的共性问题104

二、电子商务存在的现实问题105

三、农村电子商务具有特殊性109

四、农村电子商务的主要问题110

第三节 农村电子商务面临的挑战112

一、农业用户上网比例低113

二、电子商务交易信用差114

三、法律法规制度不健全115

四、农产品国际竞争力弱115

第四节 农村电子商务的发展趋势116

一、农村电子商务纵深化趋势116

二、农村电子商务个性化趋势116

三、农村电子商务专业化趋势117

四、农村电子商务国际化趋势118

第五章 农村电子商务的发展前景120

第一节 农村电子商务的发展作用120

一、农村运用电子商务的可行性120

二、电子商务促进农村产销变革122

三、电子商务与企业自身信息化126

四、农村比城市更需要电子商务127

第二节 农村电子商务的发展展望129

一、农民兼网民的模范带头作用129

二、农业电子商务是未来好工作134

三、农村电子商务是未来的战略市场134

四、涉农商务网站将成为主流网站136

第三节 农村电子商务发展潜力137

一、农村电子商务市场潜在需求137

二、农村移动电子商务是座金矿139

三、农村电子商务市场潜力巨大141

四、农村电子商务具有广阔前景142

第四节 农村电子商务发展走向143

一、中国特色电子商务运行模式143

二、中国特色电子商务信用体系144

三、中国特色电子商务物流体系145

四、中国特色农业农村电子商务146

第六章 农村电子商务的制约因素150

第一节 农村电子商务的制约因素150

一、制约农村电子商务发展的主观因素150

二、制约农村电子商务发展的客观因素153

三、制约农村电子商务发展的产业因素154

四、制约农村电子商务发展的外部环境156

第二节 农村电子商务的发展障碍157

一、农村电子商务发展的人才障碍157

二、农村电子商务发展的技术障碍159

三、农村电子商务发展的认识障碍161

四、农村电子商务发展的物质障碍162

第三节 农村电子商务的发展瓶颈163

一、农村电子商务的基础投入不足163

二、农村电子商务网站专业性不强164

三、农村电子商务信息采集难度大168

四、农村电子商务网站顾客不固定170

第四节 农村电子商务发展的难题170

一、农村电子商务发展的物流难题170

二、农村电子商务发展的标准难题171

三、农村电子商务发展的信用难题172

四、农村电子商务发展的法制难题172

第七章 农村电子商务的发展对策174

第一节 完善电子商务法规体系174

一、完善农业电子商务的法律法规174

二、加强农村电子商务活动的监管175

三、打击电子商务的违法犯罪行为175

四、用好电子商务相关的法律法规175

第二节 健全农产品标准化体系176

一、加强农业品牌化标准化176

二、建立统一的农产品标准176

三、解决农产品标准化问题177

四、加快农产品标准化建设177

第三节 构建网络支付物流体系177

一、加强农产品物流体系建设177

二、打造科学快捷的物流平台179

三、完善网络营销的支付系统180

四、构筑第三方电子商务平台181

第四节 建设农业电子商务平台183

一、加强农村网络基础设施建设183

二、加强农业电子商务人才培养185

三、建设高效农业电子商务平台187

四、农业电子商务平台构建方案189

第八章 国外农村电子商务的发展191

第一节 国外农业电子商务191

一、世界农业电子商务发展阶段191

二、国外农业电子商务发展特点192

三、国外农业电子商务发展情况194

四、国外电子商务在农业上的应用195

第二节 国外农产品现代物流197

一、美国农产品物流197

二、日本农产品物流198

三、荷兰农产品物流199

四、国外物流的经验199

第三节 国外农产品冷链物流202

一、建立“从田间到餐桌”整套体系203

二、依靠龙头企业发挥市场机制作用204

三、加大政府投入创造良好营运环境205

四、发挥协会作用加强行业协调自律207

五、完善法律（标准）推进专业认证208

六、鼓励技术创新，推广先进管理手段209

第四节 国外农业电子商务的启示211

一、发达国家农业电子商务的特征211

二、对我国农业电子商务发展启示212

主要参考文献214