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引言1

第一章 旅游与旅游传播1

第一节 旅游概说1

一 旅游的定义1

二 旅游“六要素”、旅游“三体”与旅游“三大效益”2

三 旅游与休闲3

四 旅游与迁移4

五 旅游学与旅游史简说5

第二节 旅游是文化活动5

一 旅游是一种文化交流和传播活动5

二 “文化至上论”8

三 中国传统文化不利于旅游活动的一面9

四 中西旅游文化比较11

五 旅游与爱国主义、故乡情怀12

六 旅游与宗教信仰传播15

七 旅游垃圾文化16

第三节 跨文化旅游与跨文化传播18

一 旅游不一定都是跨文化交流19

二 跨文化旅游与文化冲突、融合19

三 跨文化旅游与文化休克21

四 底色文化回应23

第四节 旅游是经济活动32

一 旅游是一种经济活动32

二 重新认识“无烟工业”、“清洁产业”34

三 旅游景区的“小经济行为”34

第五节 旅游是传播活动36

一 旅游是一种独特的传播活动37

二 大众传播的社会功能与旅游传播的社会功能38

三 旅游传播研究现状简介42

第二章 旅游传播的特征46

第一节 旅游传播与实体传播46

一 实体传播简介46

二 实体传播与符号47

三 旅游与实体传播58

第二节 直接体验——旅游传播的最重要特征64

一 体验与旅游体验64

二 游客凝视75

三 体验式传播77

四 体验经济与消费体验式传播85

五 旅游审美体验与旅游高峰体验87

第三节 “取经式”传播与双重非对称传播91

一“取经式”传播91

二 双重非对称传播94

第四节 旅游传播源信息的累积性98

一 什么是旅游传播源信息的累积性98

二 不少作家、学者在不同旅游地不约而同地诉说着这种文化累积101

三 中国古迹更加突出的累积过程105

四 景观信息累积起始的条件106

五 另类的“累积”107

第五节 旅游与旅游传播对人类社会的独特贡献113

一 开阔眼界和思路114

二 国外旅游不可避免地会提供另外一个社会参照系125

三 对促进不同国家、民族和文化之间的交流与理解，对促进世界和平有独特贡献127

四 对缓解、治疗人类身心疾患的独特效果130

第三章 旅游传播本源——旅游目的地与传播（一）133

第一节 旅游传播本源的特征——知名度高、传播力强133

一 真正的旅游目的地都具有知名度高、传播力强的特征133

二 争夺旅游资源也是争夺旅游传播源135

第二节 保护旅游传播本源的原真性135

一 古迹、环境的原真性136

二 艺术品也推崇原创真品145

三 游客也追求原汁原味地观察、体验旅游地当地社会生活147

四 自然景观的原始状态也有极高的旅游传播价值148

第三节 旅游传播本源的前台与后台148

一 主动展示后台，传播“内部信息”148

二 顾及后台，就意味着要改善整体生态150

第四节 旅游地形象及其传播151

一 本源形象与诱导形象151

二 旅游城市形象传播151

三 旅游地形象传播渠道、策略152

第五节 旅游环境与旅游传播155

一 欧洲和美国的旅游环境比较好155

二 乞丐现象一直伴随着旅游157

三 旅游接待地应当创造宽容的旅游环境158

四 游客多寡也构成旅游环境的一部分159

五 旅途与旅游传播160

第六节 旅游传播本源的传播策略164

一 强化珍贵性、唯一性165

二 突出关键时间点的原真物品165

三 保留旅游传播源的神秘性165

四 见物还要见人168

五 旅游传播源的异质互补整合168

六 让游客目睹考古过程169

七 利用传统节日，创造新的节日169

八 适当的“舞台化真实”170

第四章 旅游传播本源——旅游目的地与传播（二）171

第一节 自然景观与旅游传播171

一 不同的角度、不同的时间会传达出不同的自然景观信息172

二 自然景观美与美学修养173

三 自然景观信息的开发174

四 自然景观的保护176

五 自然景观传播的途径177

第二节 人文景观与旅游传播177

一 名人的踪迹会形成历史文化遗产178

二 一些并非完全原真的景观也可能具有很好的旅游价值181

三 在特定的氛围中才能有相应的感受182

四 大遗址183

五 英国的“蓝牌”和俄罗斯的标牌184

第三节 民俗与旅游传播185

一 民俗旅游185

二 关于民俗旅游与传播存在问题的探讨186

第四节 工业遗产与工业旅游传播188

一 工业遗产与工业旅游188

二 现代工业生产厂区的旅游开发188

三 大型工程也可以形成旅游资源189

四 传统手工艺189

第五节 博物馆与旅游传播190

一 博物馆及其功能190

二 综合类博物馆受冷落及其原因191

第六节 世博会、奥运会与旅游传播192

一 世博会、奥运会作为旅游传播所呈现出的特点193

二 上海世博会与旅游传播194

第七节 旅游传播源的不断开发——太空旅游197

第五章 旅游传播者（一）——旅游主体199

第一节 旅游主体（旅游者）与旅游传播199

一 旅游者与旅游传播200

二 旅游消费与旅游传播209

三 旅游者对旅游地的影响212

四 旅游者与东道主之间的交往和交流220

第二节 旅行家与旅游传播221

一 旅行家与旅游传播221

二 旅行家独特的精神结构226

第三节 记者、作家、艺术家、人文社会科学家与旅游传播227

一 作家与旅游传播229

二 艺术家、艺术作品与旅游传播233

三 人文学家、社会科学家与旅游传播240

第六章 旅游传播者（二）——旅游介体243

第一节 导游与旅游传播243

一 导游243

二 导游的讲解能力与旅游传播效果成正比245

第二节 旅游公司与旅游传播247

第三节 旅馆、饭店与旅游传播250

一 旅馆、饭店简介250

二 旅馆、饭店与旅游传播250

三 服务者251

第四节 交通和交通工具对旅游传播的影响252

一 交通和交通工具与旅游252

二 交通和交通工具对旅游传播的影响253

第五节 旅游传播与传播媒体259

一 旅游传播与媒体259

二 巧妙策划，吸引媒体261

三 关于“看景不如听景”261

附章 第五章“旅游传播主体”延伸阅读——余秋雨对当代旅游传播的贡献263

第一节 余秋雨的“文化苦旅”263

一 余秋雨的“出走”与意义263

二 余秋雨的“文化苦旅”267

第二节 余秋雨的文化散文272

一 艺术成就273

二 富有文化深度的思想内涵283

三 两个需要商榷的地方287

四 两个个案分析、赏析291

第三节 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献295

一 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献295

二 余秋雨与传播媒体297

主要参考文献300

后记304