图书介绍
企业形象策划 CIS导入PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶万春著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565405662
- 出版时间：2011
- 标注页数：228页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：240页
- 主题词：企业形象－设计－高等学校－教材
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企业形象策划 CIS导入PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 导论1
学习目标1
1.1 企业形象策划与市场营销2
1.2 企业形象策划与企业文化建设6
本章小结10
主要概念和观念11
基本训练11
第2章 企业形象策划的兴起与导入13
学习目标13
2.1 企业形象策划与营销策划14
2.2 企业形象策划兴起的背景分析18
2.3 中国导人企业形象的实践23
本章小结28
主要概念和观念29
基本训练29
第3章 企业形象策划的创意31
学习目标31
3.1 创意是企业形象策划的关键32
3.2 创意的基本步骤和开发途径35
3.3 创意的技法和应用效果测定41
本章小结45
主要概念和观念46
基本训练46
第4章 企业形象策划的全程操作系统48
学习目标48
4.1 企业形象策划是一个系统工程49
4.2 企业形象策划的基础作业51
4.3 企业形象策划的关键程序56
4.4 企业形象战略的实施与控制59
附录 CIS的策划与设计提纲60
本章小结63
主要概念和观念64
基本训练64
第5章 企业理念识别系统的策划65
学习目标65
5.1 理念识别是企业形象系统的核心66
5.2 理念识别系统的设计范畴69
5.3 理念识别系统的渗透作业74
本章小结78
主要概念和观念78
基本训练78
第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计80
学习目标80
6.1 视觉符号设计的构成原理81
6.2 视觉识别系统的基本要素88
6.3 视觉识别系统的设计运作103
本章小结107
主要概念和观念107
基本训练108
第7章 企业其他视觉形象系统的策划109
学习目标109
7.1 产品造型策划110
7.2 包装装潢策划121
7.3 企业其他视觉形象要素的策划131
本章小结135
主要概念和观念135
基本训练136
第8章 企业内部管理行为策划137
学习目标137
8.1 企业组织群体规范策划138
8.2 企业员工行为规范策划143
8.3 企业文化活动策划145
本章小结147
主要概念和观念147
基本训练147
第9章 企业市场拓展行为策划150
学习目标150
9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划151
9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划154
9.3 企业危机的市场拓展行为策划159
本章小结162
主要概念和观念162
基本训练162
第10章 企业公共关系行为策划169
学习目标169
10.1 企业公共关系行为策划的一般程序170
10.2 企业公关专题活动策划174
10.3 企业公关新闻与谈判策划176
本章小结181
主要概念和观念181
基本训练182
第11章 企业广告行为策划184
学习目标184
11.1 企业广告行为策划的程序185
11.2 企业广告创意设计190
11.3 企业广告媒体选择193
本章小结195
主要概念和观念195
基本训练195
第12章 企业形象策划与企业经营业绩198
学习目标198
12.1 企业公共形象与企业经营业绩199
12.2 企业形象策划效果的评估203
12.3 影响企业形象策划效果的因素分析205
本章小结207
主要概念和观念207
基本训练207
综合案例209
综合实践223
主要参考书目227