图书介绍
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- 陈荣军著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811275070
- 出版时间：2012
- 标注页数：216页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：232页
- 主题词：广告－经营管理
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图书目录
创意——灵感的闪善于捕捉商机3
举起一面旗帜4
学会“拿来主义”5
捷足先登7
丰富我们的产品9
善借外力10
掌控主动权12
无中生有14
翻旧出新16
“优道”招聘与红木椅17
活动营销与顾问营销19
见缝插针21
“话题”——广告的高级形式22
专业三板斧24
调动一切积极因素26
发现并营造业务的抓手28
突破与创新29
热点与节点31
区块与线条33
灵感的闪34
荣誉之后36
策划的逆反38
陆龙海产重绿色环保39
营销需要理论支撑40
感悟——心的指引必胜客月月推新品43
独树一帜的大口瓶44
吃玉米的造势——榜样45
修洗衣机与电视机的启示46
尿布与啤酒47
百年通用破产的启示48
立顿与中国茶49
现场促销与临门一脚50
展示一幅迷人的画卷52
脚步不可以停下来54
雨中的等待56
远路先达58
有用原则59
重点客户定时巡航60
做一个买单的人61
心的指引63
广告效应65
营销的环境67
雪野与包装的魔力68
客户是可以说服的——语言的力量70
相同事物的不同感受72
窝窝头的调味74
危机的解75
价格的高看低就效应77
波浪补偿与动力定位79
大商温馨80
一夫当关82
日常与反常84
需求是金86
审美疲劳88
引导的力90
身份的魅力92
记忆之珠94
倒车的坚持96
落英缤纷98
不同的高度不同的景观100
桂花的坚韧101
激情与梦想：不断超越自我103
思考——不精则奇资讯的品质107
欠款催讨效应108
细节是品牌的关节点109
一切都在变化之中110
布局新媒体111
广告需求优先113
诚信为上115
分清轻重：芝麻与西瓜的分量是不同的117
广告用语大有技巧118
经典广告语的威力与特征119
广告用语：切口小有个性印象深121
掌握服务主动权122
寻找内在的因果123
观赏别样的风景124
学习：向业内专家型发展125
精确制导126
蚂蚁精神127
广告的二律背反129
练好“五项功夫”131
提高“五个意识”132
管理要诀：乐处与公平133
展示自我135
命名的讲究137
秋叶璀璨139
发现兴奋点140
友情的境界142
不精则奇144
阅读对象研究与广告创意146
预测仅仅是预测148
信息引导力的含金量149
同期分析与下月创新150
等待花开151
传递快乐153
结果与过程155
智信创富的财富含义156
行动就是机会157
附录《我为秋狂》发刊词161
理财是金163
品牌：2008车市风向165
我心飞翔167
交通的方向 居住的方向169
品牌决胜171
方向173
宁波出了家“六鼎记”176
“六鼎记”为什么这样红180
甬城时尚夜消费地标正在崛起184
政企携手 共促农村家电消费更放心更舒心193
文明驾车 一路平安201
下应北路崛起：景观新车街208
后记215