图书介绍
展览项目管理 从调研到评估PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王春雷，陈震著 著
- 出版社： 北京：中国旅游出版社
- ISBN：9787503243738
- 出版时间：2012
- 标注页数：339页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：352页
- 主题词：展览会－项目管理
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图书目录
序1
前言1
基础理论篇2
第一章 绪论2
第一节 展览会的概念与分类3
第二节 展览项目管理的基本流程9
第三节 展览项目管理的时间安排14
第二章 展览项目管理知识体系17
第一节 项目管理知识体系18
第二节 展览项目管理知识体系20
第三节 展览项目管理的指导理论22
项目流程篇34
第三章 展览会市场调研与分析34
第一节 展览会市场调研的含义36
第二节 展览会市场调研的主要内容42
第三节 展览会市场调研的常用方法47
第四节 展览会市场调研报告的撰写51
第四章 策划的基本原理与方法54
第一节 策划的基本内涵55
第二节 策划的基本原理56
第三节 策划的基本方法59
第四节 策划者应具备的核心能力61
第五章 展览会立项策划64
第一节 展览会市场信息分析65
第二节 展览会主题的选定68
第三节 展览会立项策划73
第四节 展览会立项策划书的撰写85
第六章 展览项目可行性研究87
第一节 展览项目SWOT分析89
第二节 展览项目财务分析90
第三节 展览项目执行方案评估93
第四节 展览项目风险预测94
第五节 展览项目可行性研究报告100
第七章 展览会形象策划与官方网站设计101
第一节 展览会形象策划概述102
第二节 展览会形象定位103
第三节 展览会形象设计与传播104
第四节 展览会官方网站设计107
第八章 展览会相关活动策划113
第一节 开幕式策划114
第二节 论坛策划118
第三节 产品发布会策划122
第四节 评奖活动策划123
第五节 娱乐活动策划126
第九章 展览会供应商选择与管理130
第一节 展览会供应商管理概述131
第二节 展览会供应商调查与开发133
第三节 展览会供应商选择与评价135
第四节 展览会供应商绩效考核137
第十章 展览会宣传推广141
第一节 展览会宣传推广的目的与内容142
第二节 展览会宣传推广的手段144
第三节 展览会宣传推广计划146
第十一章 招展策划与执行154
第一节 招展策划书与招展函155
第二节 建立目标参展商数据库157
第三节 展览会场地规划159
第四节 展览会定价策略162
第五节 招展工作的组织与执行166
第十二章 专业观众组织172
第一节 专业观众组织的含义174
第二节 整合营销传播与专业观众组织178
第三节 专业观众组织的基本程序183
第十三章 展览会广告与赞助187
第一节 展览会广告和赞助的类型188
第二节 展览会广告和赞助方案的制订194
第三节 展览会广告与赞助的销售197
第十四章 展览会现场管理与服务199
第一节 现场管理的主要内容200
第二节 布展和撤展管理205
第三节 展品运输代理商管理208
第四节 专业观众现场管理与服务214
第五节 酒店、餐饮与旅行接待服务218
第十五章 展后工作224
第一节 撤展服务工作225
第二节 展后总结227
第三节 展后评价232
第四节 其他后续工作235
高级管理篇238
第十六章 展览会类型与运作模式238
第一节 展览会运作模式的概念239
第二节 基于展览会类型的运作模式241
第三节 政府主导型展览会的运作模式244
第四节 市场主导型展览会的运作模式247
第十七章 展览会品牌管理251
第一节 品牌展览会的含义252
第二节 展览会品牌资产255
第三节 展览会品牌战略管理262
第十八章 展览会危机管理267
第一节 展览会危机管理的主要内容268
第二节 展览会危机管理中的沟通策略275
第三节 展览会危机处理对策278
第十九章 展览会客户关系管理284
第一节 客户关系管理的基本内容285
第二节 客户关系与客户满意288
第三节 新客户开发策略291
第四节 如何培养客户忠诚294
第二十章 展览会知识产权管理297
第一节 展览会知识产权问题概述298
第二节 展览项目知识产权保护302
第三节 参展商知识产权管理304
第四节 其他相关知识309
附录1 展览项目管理检查表与常用管理文件清单312
附录2 会议策划的基本知识与常用技巧316
附录3 出国展览会策划与组织326
参考文献337