图书介绍
市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 孔庆新主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302424536
- 出版时间：2016
- 标注页数：248页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：259页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一部分 市场营销规划2
第一章 市场营销理念2
第一节 市场营销的发展3
第二节 市场营销的概念4
第三节 市场营销观念8
本章小结12
第二章 营销战略规划13
第一节 企业战略规划14
第二节 营销战略规划概述16
第三节 市场营销管理19
本章小结23
第二部分 营销机会分析26
第三章 市场调查与预测26
第一节 市场调查方法27
第二节 市场需求预测33
本章小结42
第四章 市场营销环境44
第一节 宏观环境45
第二节 微观环境52
第三节 市场营销环境的分析方法54
本章小结57
第五章 市场购买行为分析59
第一节 消费者市场购买行为分析60
第二节 生产者市场购买行为分析66
本章小结70
第三部分 营销战略设计74
第六章 市场竞争战略74
第一节 竞争者分析75
第二节 市场竞争战略80
本章小结87
第七章 目标市场战略88
第一节 市场细分89
第二节 目标市场93
第三节 市场定位98
本章小结100
第四部分 营销战略实施104
第八章 产品策略104
第一节 产品组合策略105
第二节 产品生命周期110
第三节 新产品开发策略112
本章小结126
第九章 价格策略129
第一节 影响企业定价的因素130
第二节 定价方法133
第三节 定价策略138
本章小结143
第十章 渠道策略146
第一节 市场营销渠道的功能与类型148
第二节 市场营销渠道的选择与管理153
第三节 物流管理157
本章小结163
第十一章 促销策略165
第一节 促销与促销组合167
第二节 人员推销171
第三节 广告174
第四节 公共关系179
第五节 营业推广181
本章小结183
第十二章 市场营销行为管理185
第一节 市场营销计划186
第二节 市场营销组织190
第三节 市场营销控制194
本章小结200
第五部分 特殊领域营销204
第十三章 服务市场营销204
第一节 服务市场分析205
第二节 服务质量管理208
第三节 服务组合策略212
本章小结222
第十四章 国际市场营销224
第一节 国际市场营销分析225
第二节 国际目标市场选择228
第三节 国际营销组合策略230
本章小结232
第十五章 网络营销236
第一节 网络营销分析237
第二节 网络营销策略241
本章小结246
参考文献248