图书介绍
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- 粟娟主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121103117
- 出版时间：2010
- 标注页数：278页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：287页
- 主题词：广告－经济管理－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告概述1
1.1 广告的含义与特征2
1.2 广告的功能与类型3
1.3 广告的产生与发展9
1.4 广告的性质17
第2章 广告心理19
2.1 消费者的心理特征与需求心理20
2.2 广告与消费行为25
2.3 广告与感觉、知觉、错觉26
2.4 广告与注意30
2.5 广告记忆33
2.6 广告联想36
2.7 广告与态度39
第3章 广告创意43
3.1 广告创意原理44
3.2 广告创意过程44
3.3 广告创意的思维方法47
3.4 广告产品定位策略49
3.5 USP策略53
3.6 ROI策略55
3.7 品牌形象与品牌个性策略70
第4章 广告表现策略74
4.1 功能诉求策略75
4.2 情感诉求策略76
4.3 名人广告策略79
4.4 幽默化策略83
4.5 悬念广告85
4.6 比较广告87
4.7 公益广告90
4.8 示范广告93
4.9 软广告94
4.10 恐怖策略95
4.11 怪诞策略97
第5章 广告文案99
5.1 广告文案的基本概念101
5.2 广告标题103
5.3 广告正文108
5.4 广告附文113
5.5 广告标语114
第6章 广告设计与制作119
6.1 广告色彩120
6.2 广告构图124
6.3 平面广告设计技巧129
6.4 电视广告设计与制作139
6.5 广播广告设计与制作144
第7章 广告媒体151
7.1 广告媒体的类型152
7.2 媒体选择161
7.3 媒体组合164
7.4 媒体评价指标167
7.5 媒体实施170
第8章 广告策划175
8.1 广告策划的含义、特征与原则177
8.2 广告策划的内容与程序180
8.3 广告策划书183
8.4 广告预算188
第9章 广告组织196
9.1 专业性广告公司197
9.2 企业广告部门204
9.3 媒体广告组织208
9.4 广告团体组织215
第10章 广告效果评估221
10.1 广告效果评估概述222
10.2 广告效果评估的内容225
10.3 广告效果评估的方法231
第11章 广告管理239
11.1 广告管理概述240
11.2 广告的法律管理245
11.3 广告审查252
11.4 广告自律255
第12章 国际广告259
12.1 国际广告概述260
12.2 国际广告与跨文化263
12.3 国际广告传播策略271
12.4 国际广告的发展趋势273
参考文献277