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第一篇 经济学基础1

第一章　经济学导论1

1.1　什么是西方经济学1

1.2　现代西方经济学的由来和演变1

1.3　微观经济学的特点3

第二章　供求理论5

2.1　需求理论5

2.2　供给理论7

2.3　市场均衡理论9

2.4　弹性理论11

2.5　供求分析的应用18

第三章　效用论21

3.1　基数效用论和边际效用分析法21

3.2　序数效用论和无差异曲线分析法24

第四章　生产论31

4.1　生产函数31

4.2　短期生产函数32

4.3　长期生产函数35

第五章　成本论40

5.1　成本的概念40

5.2　短期成本函数41

5.3　长期成本函数44

第六章　完全竞争市场48

6.1　市场的类型48

6.2　完全竞争市场48

第七章　不完全竞争市场56

7.1　垄断市场56

7.2　垄断竞争市场58

7.3　寡头垄断市场61

第八章　生产要素市场的厂商决策64

8.1　生产要素的需求64

8.2　生产要素的供给66

第二篇　企业管理学基础69

第一章　绪论69

1.1　企业69

1.2　管理与企业管理72

第二章　企业管理基础知识76

2.1　企业管理的基本原则76

2.2　现代企业制度81

2.3　企业管理组织结构图84

第三章　企业经营战略管理90

3.1　企业经营战略与军事战略90

3.2　企业战略的概念与发展90

3.3　企业战略的特点91

3.4　企业战略的内容92

3.5　现代企业战略的分类94

第四章　企业经营计划管理99

4.1　企业经营计划的特点99

4.2　企业经营计划的分类99

4.3　企业年度经营计划的内容100

4.4　企业经营计划的编制与执行101

4.5　企业经营计划的调整105

4.6　网络计划技术106

第五章　市场营销管理115

5.1　市场的概述115

5.2　市场营销的概念116

5.3　市场调查与预测117

5.4　产品策略119

5.5　定价策略122

5.6　分销渠道策略124

5.7　企业促销策略127

第六章　企业技术管理128

6.1　技术与技术管理的概念128

6.2　企业技术改造129

6.3　企业技术引进管理130

6.4　技术评价132

6.5　技术创新134

6.6　新产品的开发135

6.7　新产品开发方式、程序137

第七章　企业生产管理139

7.1　生产的概念139

7.2　生产类型139

7.3　不同生产类型的特征142

7.4　提高多品种小批量生产类型效率的途径144

7.5　生产过程的组织146

第八章　企业质量管理149

8.1　质量与质量职能149

8.2　质量管理的发展150

8.3　全面质量管理的特点152

8.4　质量管理与质量保证国际标准的产生153

8.5　质量国际标准154

8.6　质量控制的统计方法156

第九章　企业人力资源管理160

9.1　人力资源管理概述160

9.2　人力资源开发165

9.3　人力资源规划170

9.4　人力绩效评估172

第十章　企业文化174

10.1　企业文化概述174

10.2　企业文化的营造177

第十一章　企业财务管理196

11.1　企业财务管理的概论196

11.2　企业资金筹集199

11.3　企业资产管理202

11.4　成本和费用207

11.5　企业盈利管理208

11.6　财务报告和财务评价211

参考文献220