图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 付丽，欧亚编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111276562
- 出版时间：2009
- 标注页数：214页
- 文件大小：116MB
- 文件页数：221页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场与市场营销的核心概念2
第二节 市场营销管理6
第三节 市场营销观念的发展与创新9
本章小结13
练习题14
实训项目15
第二章 市场营销环境17
第一节 市场营销环境的概念与特征18
第二节 市场营销的宏观环境20
第三节 市场营销的微观环境29
第四节 市场营销环境分析和对策32
本章小结39
练习题40
实训项目42
第三章 购买行为分析43
第一节 消费者市场购买行为44
第二节 产业市场购买行为51
本章小结57
练习题57
实训项目58
第四章 市场调查与预测60
第一节 市场营销信息系统61
第二节 市场调研63
第三节 市场预测70
本章小结76
练习题76
实训项目77
第五章 目标市场营销78
第一节 市场细分79
第二节 选择目标市场85
第三节 市场定位87
本章小结91
练习题91
实训项目92
第六章 市场营销战略93
第一节 市场营销战略概述94
第二节 市场营销战略的制订97
第三节 竞争者分析104
第四节 市场营销竞争战略分析109
本章小结117
练习题118
实训项目120
第七章 产品策略121
第一节 产品与产品组合122
第二节 产品生命周期策略127
第三节 新产品开发策略131
第四节 品牌策略与包装策略137
本章小结145
练习题145
实训项目147
第八章 价格策略149
第一节 定价目标150
第二节 定价方法153
第三节 定价的基本策略157
本章小结161
练习题162
实训项目163
第九章 渠道策略164
第一节 销售渠道165
第二节 中间商172
本章小结181
练习题182
实训项目183
第十章 促销策略184
第一节 促销组合185
第二节 人员推销188
第三节 广告195
第四节 营业推广202
第五节 公共关系207
本章小结210
练习题211
实训项目212
参考文献214