图书介绍
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- 顾春梅，李颖灏著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564206918
- 出版时间：2010
- 标注页数：252页
- 文件大小：159MB
- 文件页数：264页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 国际市场营销学导论1
【本章学习目标】1
【导入案例】1
第一节 国际市场营销学及其研究对象1
第二节 国际市场营销的内涵和特点5
第三节 国际市场营销的动因9
【本章小结】12
【关键概念】12
【思考题】12
第二章 国际营销的人口、经济与自然环境13
【本章学习目标】13
【导入案例】13
第一节 国际营销的人口环境14
第二节 国际营销的经济与金融环境18
第三节 国际营销的自然与生态环境25
【本章小结】28
【关键概念】28
【思考题】28
第三章 国际营销的政治、法律环境29
【本章学习目标】29
【导入案例】29
第一节 国际营销的政治环境研究30
第二节 国际营销政治风险的评估与对策36
第三节 国际营销的法律环境41
【本章小结】47
【关键概念】47
【思考题】47
第四章 国际营销的社会文化环境48
【本章学习目标】48
【导入案例】48
第一节 文化环境研究与跨文化适应49
第二节 影响国际营销的社会文化因素52
第三节 社会文化环境与商业习惯57
【本章小结】60
【关键概念】60
【思考题】60
第五章 国际市场分析61
【本章学习目标】61
【导入案例】61
第一节 国际市场概述62
第二节 主要国家或地区市场特点分析65
第三节 国际消费者行为分析73
【本章小结】76
【关键概念】77
【思考题】77
第六章 国际营销调研78
【本章学习目标】78
【导入案例】78
第一节 国际营销信息系统79
第二节 国际营销调研的内容和方法84
第三节 国际营销调研的组织管理92
【本章小结】94
【关键概念】94
【思考题】94
第七章 国际市场细分与目标市场战略决策95
【本章学习目标】95
【导入案例】95
第一节 国际市场细分96
第二节 国际目标市场战略100
第三节 国际市场定位战略107
【本章小结】109
【关键概念】109
【思考题】110
第八章 国际市场进入战略决策111
【本章学习目标】111
【导入案例】111
第一节 出口进入方式112
第二节 合约进入方式113
第三节 投资进入方式116
第四节 进入方式决策121
【本章小结】127
【关键概念】127
【思考题】127
第九章 国际市场产品决策128
【本章学习目标】128
【导入案例】128
第一节 国际市场产品设计决策129
第二节 国际市场新产品开发决策134
第三节 国际市场产品包装决策139
第四节 国际市场产品品牌决策141
第五节 国际市场产品组合决策145
【本章小结】147
【关键概念】148
【思考题】148
第十章 国际市场分销决策149
【本章学习目标】149
【导入案例】149
第一节 国际分销系统150
第二节 国际市场分销渠道决策155
第三节 国际市场分销渠道管理159
第四节 国际市场实体分销163
【本章小结】166
【关键概念】166
【思考题】167
第十一章 国际市场定价决策168
【本章学习目标】168
【导入案例】168
第一节 国际市场产品定价决策的环境169
第二节 国际市场产品定价决策的内容174
第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题180
【本章小结】190
【关键概念】190
【思考题】190
第十二章 国际市场沟通决策191
【本章学习目标】191
【导入案例】191
第一节 国际市场广告决策192
第二节 国际市场人员推销决策198
第三节 国际市场营业推广决策202
第四节 国际市场公共关系决策207
第五节 国际市场直复营销决策209
【本章小结】212
【关键概念】212
【思考题】212
第十三章 国际营销的计划、组织与控制214
【本章学习目标】214
【导入案例】214
第一节 国际营销战略规划215
第二节 国际营销组织217
第三节 国际营销执行与控制224
【本章小结】231
【关键概念】232
【思考题】232
第十四章 网络时代的国际营销233
【本章学习目标】233
【导入案例】233
第一节 网络时代的国际营销变革234
第二节 国际市场网络营销决策238
第三节 国际市场网络营销管理246
【本章小结】249
【关键概念】250
【思考题】250
参考文献251