图书介绍
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- 张玉华等编著 著
- 出版社： 武汉：武汉工业大学出版社
- ISBN：7562914605
- 出版时间：1999
- 标注页数：396页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：405页
- 主题词：
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图书目录
上篇 策划篇3
第一章 企业策划概述3
第一节 策划与企业策划3
第二节 企业策划的基本步骤10
第二章 市场营销策划24
第一节 营销环境分析24
第二节 市场调查与预测25
第三节 营销策划的目标29
第四节 新产品开发策划35
第五节 市场营销策划43
案例2-1“先锋”工程50
案例2-2北京火锅市场的调查与分析57
案例2-3洗衣乳产品营销企划59
第三章 企业战略策划62
第一节 总体战略策划62
第二节 经营战略策划70
案例3-1索尼的神话77
案例3-2飞亚达集团公司的战略决策81
案例3-3联想集团的海外营销发展战略历程85
第四章 企业形象策划96
第一节 企业形象概念96
第二节 企业理念识别策划99
第三节 企业视觉识别策划102
第四节 企业活动识别策划105
案例4-1形象设计的排头兵IBM109
案例4-2北京麦当劳食品有限公司CIS战略116
第五章 顾客管理策划119
第一节 消费者市场及购买行为119
第二节 消费者购买过程与市场营销126
第三节 消费者购买对象、购买组织、购买类型与市场营销133
第四节 组织市场的市场营销137
案例5-1恰到好处的心理营销144
案例5-2美国电脑商大战儿童软件市场145
案例5-3斯航何以成为明星147
第六章 企业竞争策划148
第一节 企业竞争概述148
第二节 企业竞争对手的分析149
第三节 企业竞争因素的优化153
第四节 企业竞争策划方略157
第五节 中小企业的竞争战略161
案例6-1雪莲牌羊绒衫的竞争策划165
案例6-2群雄竞煮八宝粥170
案例6-3“高露洁”再次发起进攻172
案例6-4哈勒尔智取“巨无霸”173
第七章 企业广告策划174
第一节 广告策划概述174
第二节 广告策划的步骤177
第三节 广告策划的内容182
第四节 如何书写广告计划书187
案例7-1活力28广告策划190
案例7-2熊猫电视机广告宣传策划194
案例7-3香皂市场一支奇兵企划周密197
第八章 人才培养策划200
第一节 人脑+电脑200
第二节 案例分析——“点子大王”何阳一族冲击211
下篇 创新篇217
第九章 现代企业与创新217
第一节 现代企业走势展望217
第二节 我国现代企业面临的机遇与挑战219
第三节 创新：现代企业竞争发展的源泉221
第四节 创新在企业管理中的运用222
第五节 不创新则死亡224
第十章 市场创新226
第一节 市场信息观念创新226
第二节 市场开发技巧创新239
第三节 国际市场开发创新250
案例10-1日本企业何以能够占领美国市场255
案例10-2蚊帐、“宫灯”、足球与市场258
第十一章 产品创新262
第一节 新产品开发的基本问题262
第二节 新产品开发的策略与组织265
第三节 新产品的开发过程269
第四节 新产品开发的速度、附加值与工业设计275
第五节 名牌产品开发279
第六节 服务本身就是产品284
第七节 国际新产品开发的六大步骤285
案例11-1百威：五大战略创名牌288
案例11-2加拿大兰波布公司开发新产品的前前后后290
案例11-3企业要坚持走名牌效益型发展道路292
第十二章 营销创新295
第一节 现代市场营销理论的新思路295
第二节 市场营销的创新技巧306
第三节 国际市场的营销拓展方式311
案例12-1汉堡包大战始末318
案例12-2鱼缸里面卖音响322
案例12-3“卓夫”人现代营销策划新思路323
第十三章 组织制度创新327
第一节 现代企业组织创新327
第二节 组织创新的最新发展与未来330
第三节 现代企业制度及其内涵332
第四节 企业制度创新335
案例13-1一种新型的经营模式——特许转让经营339
案例13-2虚拟经营——未来企业的弹性运作342
第十四章 技术创新345
第一节 技术创新与企业发展345
第二节 技术创新理论346
第三节 技术创新对现代企业的影响350
第四节TH10技术评价法介绍352
第五节 模仿创新和二次创新354
第六节 现代企业与高技术和高技术产业356
第十五章 人才管理创新364
第一节 现代企业家与创新精神364
第二节 创新思维的来源、条件及障碍365
第三节 人力资源管理创新370
案例15-1享利、巴特期老式汽车公司的奖励制度373
案例15-2国家罐头食品公司的工作信条：使职工具有自豪感和满足感374
案例15-3徐文荣的人才观375
第十六章 企业文化与企业形象创新378
第一节 现代企业文化的内容、功能与特征378
第二节 现代企业文化塑造与创新381
第三节 现代企业形象设计与创新388
参考文献396