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第一篇 异军突起的全媒体整合营销1

第一章 《非诚勿扰》全媒体整合营销案例5

（一）合作缘起9

（二）整合营销11

（三）前景展望14

第二章 《贫民窟的百万富翁》全媒体整合营销案例15

（一）合作缘起19

（二）整合营销22

（三）前景展望24

第三章 全媒体整合营销的实战尖兵——中文在线27

（一）合作缘起29

（二）整合营销30

（三）前景展望32

（四）实践环节33

第二篇 全媒体整合营销理论探讨63

第四章 全媒体整合营销背景67

（一）国外出版现状69

（二）国内出版现状73

（三）金融危机对国际书业的影响89

（四）金融危机对国内出版业的影响91

第五章 全媒体整合营销的理论内涵95

（一）相关概念97

（二）相关形态101

（三）营销方式101

第六章 全媒体整合营销意义109

（一）全媒体整合营销引发出版变革111

（二）全媒体整合营销促使内容增值114

（三）全媒体整合营销强化读者粘合力119

（四）全媒体整合营销重构产业链122

第七章 全媒体整合营销介质的特性分析127

（一）手机出版特性分析129

（二）互联网出版特性分析138

（三）电子纸（阅读器）出版特性分析149

第八章 全媒体整合营销实践中的思考155

（一）观念转变157

（二）版权保障157

（三）基地支持163

第三篇 全媒体整合营销前景169

第九章 国外数字出版趋势173

（一）国际出版商纷纷试水175

（二）电子书方兴未艾175

（三）电子阅读器大量涌现176

（四）线上收入渐成主流176

第十章 国内数字出版趋势179

（一）产业收入规模和品种数量将持续快速增长181

（二）传统出版单位将加快数字化转型的步伐181

（三）内容资源将朝着重组与整合的方向发展181

（四）原创网站将迅速崛起，内容原创将从平面向网络媒体发展182

（五）手机将从单纯通讯工具向移动媒体发展182

（六）出版软件将从流程管理为主向内容管理为主转移183

（七）数字印刷机将更多地被采用184

第十一章 小结185

专题链接191

会议研讨193

“全媒体出版整合营销”沙龙纪要195

媒体报道211

探寻全媒体出版的力量213

全媒体出版光彩亮丽浮出水面215

人物访谈部分回放221

让书香飘洒更辽阔223

全媒体的时代需要全媒体营销226

传统出版和数字出版共生共赢231

关于全媒体整合营销237

追赶数字化时代潮流加强知识产权保护意识241

话题集萃245

让阅读在人们的闲暇中分得杯羹——全媒体出版的实践意义247

全媒体整合营销的十点实务建议251

“全媒体出版”时代到来，你准备好了吗？259

影响全媒体整合营销的新媒体版权保障问题263

传统图书出版单位的数字化生存269

数字化技术使出版的未来超越想象276

2008手机媒体渐入佳境278

图书出版如何与手机出版联姻285

2008年数字出版新趋势与新思考291

附录295

中国出版科学研究所297

中文在线305

上海张江国家数字出版基地309

参考文献313

跋 在实践中探索 从经验里升华315

后记317