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目录2

第一章 文化策划概览2

1．文艺复兴大策划——欧洲人的黎明2

2．张骞出使西域——开辟了丝绸之路3

3．郑和下西洋——海洋文化大行动5

4．法国18世纪文化启蒙策划6

5．乒乓文化架起了太平洋桥梁7

6．邓小平“中国特色文化”大策划8

7．微软公司的“维纳斯”策划10

8．北京申奥策划11

第二章 文化策划学体系18

1．文化策划学的内涵18

2．文化策划的基本要素19

3．文化策划的功能20

4．文化策划的特性22

5．文化策划工程体系31

1．文化策划的程序与步骤41

第三章 文化策划的基本程序与方法41

2．文化策划的目标45

3．文化策划的策略48

4．文化策划的方法51

5．文化策划的基本原则53

6．文化策划的两个案例56

第四章 文化策划的基本原理63

1．概述63

2．策划的心理基础和心理规律64

3．策划的心理障碍65

4．文化策划的高品位原理67

5．文化策划的情感原理69

6．文化策划的特色原理72

7．文化策划的大众化原理74

8．文化策划的创新原理75

第五章 影视策划81

1．何为影视策划81

2．影视策划的基本特征82

3．影视策划的程序85

4．影视策划“炒作”92

5．影视策划的市场运作95

第六章 展览活动的公关策划99

1．确定商业展览的形式99

2．参展活动的选择100

3．参展目标的确定104

4．展览预算策划105

5．参展场所的设计109

6．参展人员的选择111

7．展览活动细节的审查112

8．展览效果的测定113

第七章 畅销书策划119

1．营销环境119

2．创意定位123

3．图书的封面设计128

4．畅销书的先期炒作130

5．占领市场132

1．体育不仅仅是体育138

第八章 体育文化大策划138

2．体育经济140

3．体育项目文化143

4．体育文化策划的特点148

5．世界上最伟大的体育文化策划——世界杯与奥运会150

第九章 形象段位提升策划154

1．概述154

2．国家形象策划155

3．地区形象策划162

4．企业形象策划169

5．个人形象策划174

第十章 戏剧小品大策划178

1．戏剧大策划178

2．一个丑角进城胜过一打医生186

第十一章 企业文化策划193

1．企业文化策划释义193

2．CI策划与企业文化策划197

3．CS与企业文化策划200

4．企业管理文化策划203

5．企业环境文化策划206

6．企业营销文化策划207

第十二章 新闻大策划214

1．新闻策划概述214

2．新闻炒作216

3．新闻媒体的选择219

4．新闻策划的方法与技巧224

1．造星运动229

第十三章 明星包装大策划229

2．好莱坞影视帝国234

3．中国造、美国造、日本造237

4．邵氏影视帝国240

5．“刘晓庆”一字千金242

第十四章 虚拟英雄胜物质英雄245

1．琼瑶的爱情偶像245

2．金庸“热”风潮250

3．爱情启蒙教育254

4．感悟梁祝257

5．网上英雄259

第十五章 饮食文化大策划264

1．总论264

2．饮食文化策划265

3．茶文化策划272

4．酒文化策划276

5．案例279

1．初窥——书画名作一览288

第十六章 书画文化策划288

2．溯源——书画名作的背后289

3．寻根——书画名作的成功之处290

4．放眼——书画策划法一览293

5．入市——书画市场进入策划296

第十七章 服饰文化大策划301

1．服饰文化301

2．服饰名牌企业策划304

3．服饰品牌策划306

4．绚丽多姿的个性塑造309

5．服饰广告文化策划312

第十八章 旅游文化大策划316

1．旅游文化——观人文以化天下316

2．生态旅游策划——江山如此多娇318

3．民俗文化旅游策划——晚风拂柳笛声残，一瓢浊酒尽余欢320

4．文化节策划——年年月月喜洋洋323

5．主题公园的策划——浓缩的风景325

6．旅游城市形象策划——绚丽多彩的城市景观328

7．“千年之交”庆典策划——世纪之旅331

第十九章 国外文化策划的著名流派335

1．奥运会文化策划流派335

2．牛仔裤文化策划流派336

3．文艺复兴文化策划流派338

4．马丁·路德宗教改革策划流派340

5．资产阶级启蒙文化策划流派342

6．明星文化策划流派343

7．品名文化策划流派345

1．风风火火话英雄348

2．《英雄》主题概念策划——此英雄非彼英雄也348

第二十章 张艺谋《英雄》策划解密348

3．侠情与天道——“唯美科技”再现东方神韵349

4．大明星阵容——为《英雄》保驾护航349

5．市场化运作——《英雄》杀向市场的一把利剑350

1．《手机》——冯小刚献给2004年的重磅礼物352

2．情感危机策划——触痛了女人，教会了男人352

第二十一章 冯小刚《手机》“信任危机”策划352

3．《手机》——我们是恨还是爱353

4．名人效应策划——崔永元出来说不354

5．《手机》的主体责任——男人的困惑，女人的痛354

第二十二章 中国国际健康节策划大揭秘358

1．创意的来源358

2．健康节——石家庄市的城市名片358

3．“健康节”——医药保健品企业迅速发展的健康快车359

4．健康节成功聚焦点360